本文關(guān)鍵詞：大漢城鎮(zhèn)建設(shè)有限公司品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國城市化進程的不斷向前推進,房地產(chǎn)行業(yè)日趨成熟,競爭也日益激烈。品牌作為判斷一個企業(yè)是否具有核心競爭力的重要標(biāo)志,對于提升企業(yè)形象,實現(xiàn)企業(yè)長久發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用。大漢城鎮(zhèn)建設(shè)有限公司作為大漢控股集團旗下專門從事城鎮(zhèn)化和城市綜合運營的核心子公司,在近年來的發(fā)展過程中,通過積極參與縣域城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),取得了短期內(nèi)的成功。但從長遠來看,企業(yè)品牌戰(zhàn)略的缺失和管理不善必然難以滿足企業(yè)未來的發(fā)展需求。企業(yè)亟待通過品牌戰(zhàn)略來帶動和提升企業(yè)核心競爭力,從而實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。本文以大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司的品牌戰(zhàn)略為主線,綜合運用文獻檢索法、問卷調(diào)查法、SWOT分析法等研究方法,同時結(jié)合戰(zhàn)略管理相關(guān)理論,首先就大漢城建的品牌戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀進行描述;然后運用SWOT綜合矩陣表,分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,進而提出企業(yè)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)化內(nèi)容,包括重新進行市場細(xì)分和品牌定位、提高品牌服務(wù)意識、建立高素質(zhì)的品牌管理隊伍、注重品牌傳播與推廣;隨后通過設(shè)立專門的品牌管理部門、完善管理體系、重塑企業(yè)文化、加強人力資源管理等措施的執(zhí)行,確保品牌戰(zhàn)略的實施,以有效提升企業(yè)品牌競爭力;最后,確立管理團隊、人力資源、質(zhì)量管理、項目管理等10項內(nèi)容為品牌戰(zhàn)略效果評估指標(biāo),并逐步完善與改進,從而為企業(yè)更好的實施品牌戰(zhàn)略做出有效指導(dǎo)。本文以大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司為例進行研究分析,對企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提供了指導(dǎo)依據(jù),同時對其它同類企業(yè)的品牌戰(zhàn)略制定亦具有一定的參考價值和借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：大漢城鎮(zhèn)建設(shè)有限公司 品牌戰(zhàn)略 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F299.233.4
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-20
• 1.1 選題背景與研究意義11-12
• 1.1.1 選題背景11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 理論基礎(chǔ)及研究綜述12-18
• 1.2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)12-16
• 1.2.2 研究綜述16-18
• 1.3 研究思路及方法18-20
• 1.3.1 研究思路18-19
• 1.3.2 研究方法19-20
• 第2章 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析20-37
• 2.1 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司基本情況20-25
• 2.1.1 公司基本情況20-24
• 2.1.2 發(fā)展模式24-25
• 2.2 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司宏觀環(huán)境分析25-28
• 2.2.1 政治法律環(huán)境25
• 2.2.2 經(jīng)濟環(huán)境25-27
• 2.2.3 社會文化環(huán)境27
• 2.2.4 技術(shù)環(huán)境27-28
• 2.3 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司行業(yè)環(huán)境分析28-31
• 2.3.1 潛在的競爭者28-29
• 2.3.2 購買者29
• 2.3.3 供應(yīng)商29-30
• 2.3.4 同行競爭30-31
• 2.4 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司SWOT分析31-33
• 2.4.1 優(yōu)勢31-32
• 2.4.2 劣勢32
• 2.4.3 機會32
• 2.4.4 威脅32-33
• 2.5 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀33-37
• 2.5.1 問卷設(shè)計33-34
• 2.5.2 問卷調(diào)查結(jié)果34-35
• 2.5.3 存在的問題35-37
• 第3章 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略制定37-48
• 3.1 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司整體發(fā)展戰(zhàn)略37-38
• 3.2 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略的制定原則與目標(biāo)38-41
• 3.2.1 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略制定的原則38-39
• 3.2.2 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略目標(biāo)確定39-41
• 3.3 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略內(nèi)容41-44
• 3.3.1 品牌定位41-42
• 3.3.2 品牌傳播42-43
• 3.3.3 品牌延伸43-44
• 3.3.4 品牌創(chuàng)新44
• 3.4 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略重點44-48
• 3.4.1 提高服務(wù)意識和水平44-46
• 3.4.2 建立高素質(zhì)的品牌管理隊伍46-47
• 3.4.3 注重品牌推廣與傳播47-48
• 第4章 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略實施48-58
• 4.1 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略的實施方式48-49
• 4.1.1 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略實施的三個階段48
• 4.1.2 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略實施的步驟48-49
• 4.2 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略實施保障49-55
• 4.2.1 成立專門的品牌管理部門49-50
• 4.2.2 完善管理體系50-52
• 4.2.3 重塑企業(yè)文化52-53
• 4.2.4 加強人力資源管理53-55
• 4.3 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌戰(zhàn)略實施效果預(yù)期55-58
• 結(jié)論58-60
• 參考文獻60-63
• 致謝63-64
• 附錄A 大漢城鎮(zhèn)建設(shè)公司品牌調(diào)研問卷64-66

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本文編號：260355