【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制、政治體制、文化體制、社會(huì)體制和生態(tài)文明體制五個(gè)體制的全面深入改革的展開(kāi),中國(guó)傳統(tǒng)大眾媒介的經(jīng)營(yíng)與管理也面臨著傳播理念、行業(yè)定位、生存模式、經(jīng)營(yíng)方式等多方面的變革。在此背景下,報(bào)業(yè)市場(chǎng)面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),那么探索出合適的經(jīng)營(yíng)策略與發(fā)展路徑,成為了許多報(bào)社在當(dāng)代的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下得以生存的必修課。湖南省《今日女報(bào)》作為一份專(zhuān)業(yè)的女性報(bào)紙,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下,不僅僅將自己的品牌穩(wěn)穩(wěn)地扎根在傳媒領(lǐng)域,并且還憑借自身優(yōu)勢(shì),成功地實(shí)行了跨行業(yè)運(yùn)營(yíng),在房地產(chǎn)、交通及化妝品等諸多領(lǐng)域均有涉足。因此,才有了今天“今日女報(bào)現(xiàn)象”的形成。為對(duì)《今日女報(bào)》的經(jīng)營(yíng)理念有更為透徹的了解,本文將以其作為研究對(duì)象,通過(guò)廣泛地比較研究與具體地個(gè)案分析,重點(diǎn)闡述了《今日女報(bào)》經(jīng)營(yíng)理念的形成與發(fā)展、具體實(shí)施乃至其對(duì)整個(gè)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的影響,從而得出了結(jié)論性觀點(diǎn)。以差異化營(yíng)銷(xiāo)理念為重點(diǎn),堅(jiān)持“特色辦報(bào)、特色經(jīng)營(yíng),有所為有所不為,進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)”的總思路,是報(bào)業(yè)真正贏得競(jìng)爭(zhēng)的有效途徑。
[Abstract]:As China's economic system, political system, cultural system, social system and ecological civilization system are undergoing comprehensive reform, the management and management of Chinese traditional mass media are also facing the concept of communication and industry orientation. Survival mode, business style and other aspects of change. In this context, the newspaper market is facing new opportunities and challenges, so exploring the appropriate management strategy and development path has become a compulsory course for many newspapers to survive in the contemporary competitive environment. Hunan Province Today Women's newspaper, as a professional female newspaper, under intense market competition, not only firmly rooted its brand in the field of media, but also successfully implemented cross-industry operations by virtue of its own advantages. In real estate, transportation and cosmetics and many other areas have been involved. Therefore, there is today's "Women Today newspaper phenomenon" formation. In order to have a more thorough understanding of the management concept of Today's Women's newspaper, this paper will take it as the research object, through extensive comparative study and concrete case analysis, it will focus on the formation and development of the management idea of Today's Women's newspaper. The concrete implementation even its influence on the whole newspaper business condition, thus obtained the conclusion viewpoint. Focusing on the concept of differentiated marketing, it is an effective way for the newspaper industry to win the competition by adhering to the general idea of "running newspapers with characteristics, managing with characteristics, doing something wrong and competing with difference".
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G219.2-F

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本文編號(hào)：2362436