本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)廣告中媒體策略的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《遼寧大學(xué)》 2011年

房地產(chǎn)廣告媒體選擇策略研究

于佳妮  

【摘要】：房地產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),它帶動(dòng)著其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn),房地產(chǎn)業(yè)正為中國經(jīng)濟(jì)的快速增長做出貢獻(xiàn)。近幾年沈陽市的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,行業(yè)競爭日趨激烈。而國家也正在對(duì)房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控,以規(guī)范房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展,所以誰能更好的占領(lǐng)房地產(chǎn)市場,獲得更多的有效需求,誰就能在競爭中始終處于不敗之地。這就使越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)將重心轉(zhuǎn)向以市場需求為核心的經(jīng)營管理中,營銷導(dǎo)向型的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略也日益明顯。在各種營銷策略中,企業(yè)如何選擇合適的媒體來高效的投放廣告已成為企業(yè)能否戰(zhàn)勝競爭對(duì)手獲取更多目標(biāo)客戶的重要因素。因此,對(duì)房地產(chǎn)廣告媒體投放效果以及媒體策略的研究就顯得尤為重要。 企業(yè)在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí),不僅要研究廣告的投放費(fèi)用和媒體所能吸引客戶數(shù)量的關(guān)系。還應(yīng)該考慮不同媒體的受眾群體是否為企業(yè)所需要的目標(biāo)客戶群,兩者的匹配程度越高,廣告的傳播效果越好。只有同時(shí)考慮以上兩方面因素,才能準(zhǔn)確的選擇廣告適合的媒體或媒體組合。 本文通過對(duì)房地產(chǎn)廣告媒體投放效果的研究,提出廣告媒體的選擇策略模型。并以凱旋門項(xiàng)目為例,應(yīng)用媒體選擇策略模型來確定最佳媒體組合和廣告投放方式。媒體策略模型可以幫助房地產(chǎn)企業(yè)選擇適合自身需求的媒體或媒體組合,以便更有效率的投放廣告,從而吸引到更多符合項(xiàng)目需求的客戶。只有擁有了足夠大的客戶基數(shù),房地產(chǎn)企業(yè)才能在營銷過程中掌握主動(dòng)權(quán),在行業(yè)競爭中處于優(yōu)勢地位。?

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F293.3;F713.8;F224
【目錄】：

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 于佳妮;房地產(chǎn)廣告媒體選擇策略研究[D];遼寧大學(xué);2011年

2 陳芳芳;房地產(chǎn)廣告策略研究[D];北京化工大學(xué);2011年

3 王玉鳳;上海房地產(chǎn)廣告平面媒體的理想自我策略[D];上海外國語大學(xué);2010年

4 葉小玲;我國房地產(chǎn)廣告文化傳播研究[D];中南大學(xué);2012年

5 石秀丹;符號(hào)學(xué)視角下平面媒體房地產(chǎn)廣告研究[D];東北師范大學(xué);2012年

6 黃麗媛;《北京晚報(bào)》房地產(chǎn)廣告的傳媒社會(huì)學(xué)分析[D];中央民族大學(xué);2011年

7 郗浩紅;西安市房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ペ厔菅芯縖D];西北大學(xué);2013年

8 王倩;當(dāng)代中國房地產(chǎn)廣告研究[D];山東大學(xué);2010年

9 李曉黎;長沙市報(bào)紙媒體房地產(chǎn)廣告的倫理審視[D];湖南師范大學(xué);2010年

10 都沁娜;中國房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D];山西大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)廣告中媒體策略的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：235481