本文選題：恒大都市廣場　切入點：視覺識別系統(tǒng)(VI)　出處：《東北師范大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,我國居民的生活狀況得到了明顯的改善,其中最為顯著的就是房地產(chǎn)業(yè),經(jīng)歷了從無序到了有序,從不規(guī)范到規(guī)范的發(fā)展歷程。隨著近幾年國家對房地產(chǎn)行業(yè)宏觀調(diào)控政策的出臺,房地產(chǎn)行業(yè)快速發(fā)展的階段已經(jīng)過去,競爭不斷升級,當人們面對大量繁雜地產(chǎn)信息的時候,激烈的市場競爭讓房地產(chǎn)企業(yè)越來越重視自身的品牌形象,一些優(yōu)秀的房地產(chǎn)企業(yè)都開始注重于建立一套完整、系統(tǒng)、全面、科學、統(tǒng)一的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)。在網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的時代,一個企業(yè)要想成長、發(fā)展壯大,企業(yè)視覺識別設(shè)計(VI)是企業(yè)必須要選擇的戰(zhàn)略方式與方法,成功的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)可以形成較強的視覺沖擊、幫助強化記憶,樹立獨特的企業(yè)形象,對外能夠培養(yǎng)消費者忠誠度,對內(nèi)起到鼓舞員工士氣、增強凝聚力的作用。本文以長春恒大都市廣場設(shè)計為例,首先在緒論部分基于國內(nèi)房地產(chǎn)發(fā)展背景和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計的意義,探究了恒大都市廣場企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計對樹立恒大品牌形象的作用,第二部分通過對國內(nèi)外一些知名房地產(chǎn)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析,并論述了當前國內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計中存在的一些不足,第三部分闡述了長春恒大都市廣場企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)定位分析,第四部分介紹了企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計策劃、導入和應用的過程,最后我們經(jīng)過反復論證實驗,通過對房地產(chǎn)企業(yè)形象科學客觀的分析研究,得出了企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)對房地產(chǎn)企業(yè)品牌的塑造有著重要作用及意義。本文的宗旨是在分析恒大都市廣場企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計過程中,結(jié)合市場的調(diào)研結(jié)果,針對品牌形象樹立過程中存在和出現(xiàn)的問題,提出解決和設(shè)計方案,從而打造經(jīng)典的恒大地產(chǎn)集團形象并推向市場,同時也客觀分析當前恒大地產(chǎn)集團在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)上存在的不足,把握時代的脈搏,順應房地產(chǎn)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計未來的發(fā)展趨勢,使其恒大地產(chǎn)集團能夠得到更好更長久的發(fā)展。
[Abstract]:With the rapid economic development of our country, the living conditions of Chinese residents have been obviously improved, among which the real estate industry has experienced from disorder to order. With the introduction of the national macro-control policy on the real estate industry in recent years, the stage of rapid development of the real estate industry has passed, and the competition is constantly escalating. When people are faced with a large number of complex real estate information, Fierce market competition has made real estate enterprises pay more and more attention to their brand image. Some excellent real estate enterprises have begun to pay attention to the establishment of a complete, systematic, comprehensive and scientific system. In the era of the flood of network information, if an enterprise wants to grow, develop and grow, the visual identification design of an enterprise is the strategic way and method that an enterprise must choose. A successful vision identification system (vii) can form a strong visual impact, help strengthen memory, set up a unique corporate image, can cultivate consumer loyalty, and boost the morale of employees at home. This paper takes the design of Changchun Hengda City Square as an example, first of all, based on the background of real estate development in China and the significance of enterprise vision recognition system (VI) design, this paper takes the design of Changchun Hengda City Square as an example. This paper probes into the function of visual identification system (vii) design of Hengda Metropolitan Square to establish the brand image of Hengda. The second part analyzes the development status of vision identification system of some famous real estate enterprises at home and abroad. This paper also discusses some deficiencies in the design of visual identification system for real estate enterprises in China. The third part expounds the positioning and analysis of vision recognition system of Changchun Hengda Metropolitan Square. Part 4th introduces the process of design, introduction and application of visual identification system (VI). Finally, we analyze and study the image of real estate enterprise scientifically and objectively through repeated demonstration and experiment. It is concluded that Vi) plays an important role in shaping the brand of real estate enterprises. The purpose of this paper is to analyze the design process of enterprise visual identification system of Hengda Metropolitan Square and combine the market research results. In view of the problems existing and appearing in the process of establishing the brand image, this paper puts forward the solution and design scheme to create the classic Evergrande real estate group image and push it to the market. At the same time, it also objectively analyzes the shortcomings of Evergrande Real Estate Group in the enterprise visual identification system (vii), grasps the pulse of the times, and conforms to the future development trend of the design of the real estate visual recognition system. To enable its Evergrande real estate group to get better and more long-term development.
【學位授予單位】：東北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J524

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本文編號：1601328