本文選題：房地產(chǎn)業(yè)　切入點(diǎn)：廣告　出處：《天津師范大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)改革開放后的初步形成到1998年房改政策過后的迅猛發(fā)展,直至今日在國(guó)家的調(diào)控下穩(wěn)中有增,其一直在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色,房地產(chǎn)業(yè)的繁榮或蕭條對(duì)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)穩(wěn)定都有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的影響。房地產(chǎn)業(yè)的特殊性促進(jìn)了專門從事地產(chǎn)業(yè)務(wù)的廣告公司的形成,廣告投放額的排名中,房地產(chǎn)廣告多年高居榜首,大大超過其他行業(yè)。廣告作為面向社會(huì)的一種傳播手段,它的作用不僅能推動(dòng)房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,同時(shí)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的形成具有一定的導(dǎo)向作用。 然而,由于地產(chǎn)廣告出現(xiàn)時(shí)間較晚,在短時(shí)間內(nèi)得到過于快速的發(fā)展,導(dǎo)致行業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足,在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑和社會(huì)不良風(fēng)氣的干擾下出現(xiàn)一系列社會(huì)問題：廣告信息虛假現(xiàn)象屢禁不止、廣告創(chuàng)意匱乏、惡俗廣告損害社會(huì)風(fēng)氣……本文針對(duì)房地產(chǎn)廣告現(xiàn)存問題,通過文獻(xiàn)分析和內(nèi)容分析法,對(duì)問題的成因進(jìn)行深度剖析,從房地產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)、開發(fā)商現(xiàn)存問題、廣告設(shè)計(jì)、傳播效果、社會(huì)監(jiān)管等多個(gè)方面進(jìn)行研究,并探尋有效的解決策略,使房地產(chǎn)廣告得以更好的服務(wù)地產(chǎn)行業(yè),實(shí)現(xiàn)二者良性發(fā)展,并促進(jìn)良好社會(huì)氛圍的形成。
[Abstract]:After the reform and opening up, the real estate industry of our country has developed rapidly after the reform and opening up policy in 1998, and it has been playing an important role in the national economy until today, when the real estate industry has grown steadily under the control of the state. The boom or bust of the real estate industry has an impact on the economic and social stability of the whole country. The particularity of the real estate industry has promoted the formation of ad agencies specializing in real estate business, and the ranking of the amount of advertisements placed. Real estate advertising has topped the list for many years, greatly surpassing other industries. Advertising, as a means of communication for the society, can not only promote the economic development of real estate enterprises, At the same time, the formation of social values has a certain guiding role. However, due to the late appearance of real estate advertisements and the rapid development in a short period of time, the industry is inexperienced. A series of social problems appear under the temptation of economic benefit and the interference of bad social atmosphere: the false phenomenon of advertising information is not forbidden repeatedly, the advertising creativity is scarce, the vulgar advertisement damages the social atmosphere. This article aims at the existing problems of the real estate advertisement, Through literature analysis and content analysis, the causes of the problem are analyzed in depth, from the real estate industry's own characteristics, developers' existing problems, advertising design, communication effect, social supervision and other aspects of research. And to explore effective solutions, so that real estate advertising can better serve the real estate industry, achieve the benign development of both, and promote the formation of a good social atmosphere.
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.8;F299.23

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;房地產(chǎn)廣告[J];工商行政管理;2002年16期

2 本刊編輯部;;房地產(chǎn)廣告很另類?[J];大市場(chǎng)(廣告導(dǎo)報(bào));2002年05期

3 ;轉(zhuǎn)發(fā)中共廣東省委宣傳部等三部門關(guān)于加強(qiáng)房地產(chǎn)廣告管理通知的通知[J];中外房地產(chǎn)導(dǎo)報(bào);2002年08期

4 賴孟陽(yáng);曾德來;;房地產(chǎn)廣告的春天不遠(yuǎn)了[J];中國(guó)廣告;2004年07期

5 張燕麗;嫌貧愛富的房地產(chǎn)廣告[J];青年記者;2005年11期

6 陳杰;;房地產(chǎn)廣告問題及對(duì)策[J];中國(guó)廣告;2006年08期

7 陳彥;;談房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的人文觀[J];科技信息;2006年05期

8 史慧玉;;2008年房地產(chǎn)廣告逆“市”飛揚(yáng)[J];廣告人;2008年09期

9 徐頌雯;;房地產(chǎn)廣告中的消費(fèi)主義解讀[J];全國(guó)商情(經(jīng)濟(jì)理論研究);2008年17期

10 張翰聞;;中國(guó)房地產(chǎn)廣告的生與死[J];安家;2010年Z1期

相關(guān)會(huì)議論文 前3條

1 馮鋼;;房地產(chǎn)廣告中的東西方文化呈現(xiàn)——成都房地產(chǎn)廣告?zhèn)�案研究[A];都市文化研究（第2輯）——都市、帝國(guó)與先知[C];2006年

2 李一鳴;;對(duì)房地產(chǎn)廣告的誠(chéng)信考量——對(duì)沈陽(yáng)市房地產(chǎn)廣告中項(xiàng)目位置地圖的調(diào)研[A];創(chuàng)新沈陽(yáng)文集（D）[C];2009年

3 簡(jiǎn)圣宇;;“審美威懾”的日常表現(xiàn)——從當(dāng)下房地產(chǎn)廣告談起[A];中華美學(xué)學(xué)會(huì)第七屆全國(guó)美學(xué)大會(huì)會(huì)議論文集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 沈艷陽(yáng);圍剿違法房地產(chǎn)廣告[N];中國(guó)工商報(bào);2002年

2 龐仙;房地產(chǎn)廣告：濃縮生活的藝術(shù)[N];中國(guó)工商報(bào);2003年

3 蓓 蓓;房地產(chǎn)廣告仔細(xì)看[N];海南日?qǐng)?bào);2004年

4 住周刊編輯部主任、主編 周念文;房地產(chǎn)廣告如何有效[N];湖南經(jīng)濟(jì)報(bào);2002年

5 趙慧君;房地產(chǎn)廣告要打假[N];人民日?qǐng)?bào)海外版;2002年

6 李玲;市工商直屬局加大房地產(chǎn)廣告整治力度[N];淮南日?qǐng)?bào);2007年

7 記者 王帆 實(shí)習(xí)記者 徐艷力;45%房地產(chǎn)廣告違規(guī)[N];昆明日?qǐng)?bào);2007年

8 記者 娜日斯 通訊員 李桂賢;市工商局將開展房地產(chǎn)廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)[N];呼和浩特日?qǐng)?bào)(漢);2008年

9 高進(jìn)寶;大同南郊治理房地產(chǎn)廣告[N];中國(guó)工商報(bào);2009年

10 劉金生;談?wù)劮康禺a(chǎn)廣告的治理規(guī)范[N];中國(guó)工商報(bào);2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 馮鋼;房地產(chǎn)廣告：一個(gè)時(shí)代變遷的真實(shí)文本[D];四川大學(xué);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 鄭媛;房地產(chǎn)廣告的語篇研究[D];湖南師范大學(xué);2009年

2 鄭亞靈;傳播儀式觀視域下的西安房地產(chǎn)廣告研究[D];西北大學(xué);2008年

3 衛(wèi)振花;房地產(chǎn)廣告語分析[D];河南大學(xué);2013年

4 龔曉燕;中文房地產(chǎn)廣告中的主體定位—批判性視角[D];武漢理工大學(xué);2008年

5 張雪潔;符號(hào)學(xué)視角下的西安房地產(chǎn)廣告研究[D];西北大學(xué);2009年

6 杜文;中文房地產(chǎn)廣告中的三修辭訴諸：修辭學(xué)視角[D];華中師范大學(xué);2009年

7 孫艷麗;中文房地產(chǎn)廣告語研究[D];黑龍江大學(xué);2009年

8 李曉黎;長(zhǎng)沙市報(bào)紙媒體房地產(chǎn)廣告的倫理審視[D];湖南師范大學(xué);2010年

9 秦振云;近五年來房地產(chǎn)廣告內(nèi)容分析[D];南昌大學(xué);2011年

10 陳秀華;當(dāng)前國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)廣告的誤區(qū)及其二維批判[D];暨南大學(xué);2005年

，

本文編號(hào)：1577712