本文關(guān)鍵詞：平安保險網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及和發(fā)展,一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的商業(yè)模式逐漸對傳統(tǒng)的企業(yè)管理和市場營銷等方面產(chǎn)生了深刻的影響,這就是電子商務(wù)。在這種信息化浪潮劇烈影響金融服務(wù)行業(yè)過程中,保險業(yè)市場營銷也跟著在不斷進(jìn)步。因?yàn)楸ｋU產(chǎn)品的獨(dú)特性質(zhì),即是交易的不是實(shí)體產(chǎn)品,所以對比其他領(lǐng)域或行業(yè),保險從實(shí)體營銷轉(zhuǎn)軌至網(wǎng)絡(luò)營銷往往容易得多。目前,保險公司在傳統(tǒng)營銷渠道面臨著增長瓶頸,整個保險行業(yè)增長乏力,保單成本過高�；谶@樣的背景,保險公司開始另辟營銷渠道,重視并逐漸開始網(wǎng)絡(luò)營銷,尋求業(yè)績突破、新的保險商業(yè)模式突破。本論文將保險公司實(shí)施保險網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性、目前已實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)營銷策略過程中出現(xiàn)的部分問題,作為主要的分析對象,從而提出相應(yīng)對策。在這整個研究過程中,以平安保險公司為案例,對此公司的網(wǎng)絡(luò)營銷層面進(jìn)行了較全面的剖析,最后針對性地提出了實(shí)施保險網(wǎng)絡(luò)營銷的具體策略,以及保障措施。這為平安保險公司和保險行業(yè)公司在接下來進(jìn)一步實(shí)施保險網(wǎng)絡(luò)營銷提供了可行性的策略參考。
【關(guān)鍵詞】：平安保險公司 互聯(lián)網(wǎng)保險 網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F842.3;F274
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-7
• 第1章 緒論7-13
• 1.1 研究的背景和意義7-9
• 1.2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述9-11
• 1.3 研究思路和方法11-13
• 第2章 營銷策略的相關(guān)理論13-18
• 2.1 相關(guān)概念界定13-14
• 2.2 普通營銷相關(guān)理論14-16
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論16-17
• 2.4 比較網(wǎng)絡(luò)營銷和普通營銷17-18
• 第3章 平安保險網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析18-31
• 3.1 平安保險公司介紹18
• 3.2 平安保險網(wǎng)絡(luò)渠道銷售經(jīng)營歷程18-19
• 3.3 平安保險網(wǎng)絡(luò)營銷分析19-23
• 3.4 比較平安保險網(wǎng)絡(luò)營銷和其他保險公司的網(wǎng)絡(luò)營銷模式23-25
• 3.5 平安保險網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及分析25-27
• 3.6 平安保險網(wǎng)絡(luò)營銷的策略戰(zhàn)略要求27-29
• 3.7 網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)施工具29-31
• 第4章 結(jié)論31-32
• 參考文獻(xiàn)32-35
• 致謝35

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：475184