本文關(guān)鍵詞：民辦瀟湘職業(yè)學(xué)院招生問題及對策研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在我國,職業(yè)教育是一項基礎(chǔ)教育制度,同時在國家教育事業(yè)也占有著重要地位。在我國民辦高職教育正處于快速發(fā)展的趨勢,院校也在不斷增加、招生不斷擴大規(guī)模。近年來,民辦高職院校日趨激烈的競爭,學(xué)校的生源也處于白熱化,從而出現(xiàn)了五花八門的招生策略。面對激烈的競爭,民辦高職院校借鑒營銷管理理論,量身制定招生營銷策略,以便獲得更大的優(yōu)勢,以保障生源的數(shù)量和質(zhì)量的穩(wěn)定與提高,為社會培養(yǎng)出更多高技能型人才,解決院校的生存和發(fā)展的問題。 本文的研究對象是瀟湘職業(yè)學(xué)院,以市場營銷理論和營銷戰(zhàn)略理論為根本,針對在招生中面臨和存在的各種問題,通過運用數(shù)據(jù)統(tǒng)計、問卷調(diào)查和分析法,從理論和宏觀現(xiàn)象到實踐、微觀和本質(zhì)的研究,提出相應(yīng)的招生營銷策略。首先,論文對學(xué)院的招生情況分析,并針對瀟湘職業(yè)學(xué)院的招生問題的進行分析,發(fā)現(xiàn)其生源不足、招生代理不規(guī)范造成消極的影響、師生皆兵的消極作用、宣傳不規(guī)范等多種問題；隨后,對造成這些問題的原因進行分析；再者,對國內(nèi)外職業(yè)院校招生經(jīng)驗及啟示分析,包括日本、德國、美國等國外職業(yè)院校招生經(jīng)驗,以及國內(nèi)上海、重慶、河北、天津等地的職業(yè)院校招生經(jīng)驗；最后運用營銷理論提出相應(yīng)的招生策略。希望通過本論文的研究,為其他民辦高職院校的招生營銷工作提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：瀟湘職業(yè)學(xué)院 民辦 招生問題 對策
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G717.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-15
• 1.1 選題背景及研究意義8-10
• 1.1.1 選題背景8
• 1.1.2 選題意義8-10
• 1.2 文獻綜述10-13
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 1.2.3 有待進一步解決的問題13
• 1.3 研究內(nèi)容13-14
• 1.4 研究方法14-15
• 2 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)15-22
• 2.1 市場營銷15-16
• 2.2 人才培養(yǎng)模式的概念16-18
• 2.3 邁克爾·波特的競爭戰(zhàn)略理論18-20
• 2.4 服務(wù)營銷組合策略20-22
• 3 瀟湘職業(yè)學(xué)院招生現(xiàn)狀、問題和原因分析22-32
• 3.1 瀟湘職業(yè)學(xué)院招生現(xiàn)狀22-26
• 3.2 瀟湘職業(yè)學(xué)院的招生存在的問題26-27
• 3.2.1 學(xué)院生源人數(shù)歷年減少26
• 3.2.2 招生代理的消極作用26
• 3.2.3 師生皆兵的消極作用26-27
• 3.2.4 宣傳的不規(guī)范27
• 3.3 瀟湘職業(yè)學(xué)院招生問題的原因分析27-32
• 3.3.1 學(xué)院自身缺乏吸引力27-29
• 3.3.2 社會對職業(yè)教育的認(rèn)可度不高29-30
• 3.3.3 高層領(lǐng)導(dǎo)更換頻繁30-31
• 3.3.4 招生工作人員素質(zhì)有待提高31-32
• 4 國內(nèi)外職業(yè)院校招生經(jīng)驗及啟示32-39
• 4.1 國外職業(yè)院校招生經(jīng)驗及啟示32-37
• 4.1.1 日本職業(yè)院校招生經(jīng)驗及啟示32
• 4.1.2 德國職業(yè)院校招生經(jīng)驗及啟示32-35
• 4.1.3 美國職業(yè)院校招生經(jīng)驗及啟示35-37
• 4.2 國內(nèi)職業(yè)院校招生經(jīng)驗及啟示37-39
• 4.2.1 上海職業(yè)院校招生經(jīng)驗及啟示37-38
• 4.2.2 重慶職業(yè)院校招生經(jīng)驗及啟示38
• 4.2.3 河北職業(yè)院校招生經(jīng)驗及啟示38
• 4.2.4 天津職業(yè)院校招生經(jīng)驗及啟示38-39
• 5 瀟湘職業(yè)學(xué)院招生問題的解決對策39-53
• 5.1 扭轉(zhuǎn)目前招生失信狀況39-42
• 5.2 抓住重點市場42-43
• 5.3 減輕學(xué)生高學(xué)費負(fù)擔(dān),吸引生源43-44
• 5.4 提高學(xué)校“產(chǎn)品”質(zhì)量44-48
• 5.5 采取正確推廣策略48-49
• 5.6 提升招生人員素質(zhì)49-50
• 5.7 改善學(xué)院軟硬件設(shè)施50-51
• 5.8 強化過程管理控制51-52
• 5.9 改進招生渠道52-53
• 結(jié)論53-55
• 參考文獻55-57
• 致謝57-58

【參考文獻】

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本文編號：455505