本文關(guān)鍵詞：青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院的品牌建設(shè)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國高職教育用了30年的時間走過了探索、確立、快速發(fā)展三個階段,目前高職教育已經(jīng)進入快速發(fā)展的軌道。伴隨著生源的減少和教育市場競爭的加劇,如何通過品牌建設(shè)提高自身的競爭力成為高職院校面臨的重要問題。 本文研究了品牌和品牌建設(shè)的定義、內(nèi)涵及高校品牌建設(shè)相關(guān)理論,敘述了高校品牌建設(shè)理論進展、高職院校發(fā)展歷程和實施品牌建設(shè)的必要性。 本文以青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例,從9個方面介紹了學(xué)院在品牌建設(shè)方面的工作內(nèi)容和取得的成績,同時指出學(xué)院在品牌建設(shè)過程中存在的問題,分析學(xué)院進行品牌建設(shè)的必要性和可行性,提出了學(xué)院品牌建設(shè)戰(zhàn)略實施方案。 本文通過總結(jié)分析品牌建設(shè)的相關(guān)理論及青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院的品牌建設(shè),提出了品牌建設(shè)的流程、高職院校品牌建設(shè)的流程、重點內(nèi)容以及存在的問題,對高職院校品牌建設(shè)起到了很好的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌建設(shè) 高職品牌 品牌戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G717
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-11
• 1.1 問題的提出7
• 1.2 研究的意義7-8
• 1.2.1 理論意義8
• 1.2.2 實踐意義8
• 1.3 研究的內(nèi)容和方法8-11
• 1.3.1 研究的內(nèi)容8-9
• 1.3.2 研究方法及創(chuàng)新9-11
• 2 品牌和高校品牌建設(shè)的相關(guān)理論11-29
• 2.1 品牌的涵義11-13
• 2.1.1 品牌的定義11-12
• 2.1.2 品牌的特點12
• 2.1.3 品牌的作用12-13
• 2.2 品牌建設(shè)的涵義13-19
• 2.2.1 品牌建設(shè)的定義及流程13
• 2.2.2 品牌評估13-14
• 2.2.3 品牌定位14-15
• 2.2.4 品牌規(guī)劃設(shè)計15
• 2.2.5 品牌實施15-16
• 2.2.6 品牌營銷16-17
• 2.2.7 品牌維護和提升17-18
• 2.2.8 品牌延伸18-19
• 2.3 高校品牌理論研究現(xiàn)狀19-29
• 2.3.1 高校品牌建設(shè)的內(nèi)涵19
• 2.3.2 我國高校品牌建設(shè)研究的進展19-21
• 2.3.3 高職院校的品牌建設(shè)概況21-29
• 3 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院的品牌建設(shè)概況29-45
• 3.1 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院基本情況29-30
• 3.2 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院品牌建設(shè)現(xiàn)狀30-37
• 3.2.1 辦學(xué)理念品牌建設(shè)30-31
• 3.2.2 教師品牌建設(shè)31-32
• 3.2.3 特色專業(yè)品牌建設(shè)32-33
• 3.2.4 校園文化品牌建設(shè)33-34
• 3.2.5 學(xué)生品牌建設(shè)34-35
• 3.2.6 特色教育品牌建設(shè)35
• 3.2.7 管理品牌建設(shè)35-36
• 3.2.8 科研品牌建設(shè)36-37
• 3.2.9 社會服務(wù)品牌建設(shè)37
• 3.3 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院品牌建設(shè)存在的問題37-39
• 3.4 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院品牌建設(shè)的必要性39-41
• 3.5 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院品牌建設(shè)的可行性41-42
• 3.6 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院品牌建設(shè)的借鑒意義42-45
• 4 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院的品牌建設(shè)戰(zhàn)略及實施45-53
• 4.1 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院品牌建設(shè)戰(zhàn)略指導(dǎo)思想45
• 4.2 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院品牌建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)45-46
• 4.3 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院品牌建設(shè)戰(zhàn)略基本原則46-47
• 4.4 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院品牌建設(shè)戰(zhàn)略實施步驟47-50
• 4.4.1 品牌評估47
• 4.4.2 品牌定位47-48
• 4.4.3 品牌規(guī)劃與設(shè)計48
• 4.4.4 品牌實施48-49
• 4.4.5 品牌營銷49
• 4.4.6 品牌維護和提升49
• 4.4.7 品牌延伸49-50
• 4.4 青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院品牌建設(shè)戰(zhàn)略實施保障措施50-53
• 結(jié)束語53-55
• 參考文獻55-59
• 致謝59

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