【文章來源】：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
第一章 導(dǎo)言
    1.1 研究的目的和意義
    1.2 國內(nèi)外研究動態(tài)
第二章 品牌的基本理論
    2.1 品牌的內(nèi)涵
    2.2 品牌的含義與作用
    2.3 品牌的創(chuàng)立
        2.3.1 品牌戰(zhàn)略制定流程
        2.3.2 品牌培育過程中各階段的戰(zhàn)略組合
    2.4 品牌設(shè)計的基本原則
    2.5 從品牌到名牌——品牌的提升
        2.5.1 品牌的質(zhì)量是品牌提升的最根本因素
        2.5.2 廣告是塑造和提升品牌形象的有力工具
第三章 教育領(lǐng)域的品牌化戰(zhàn)略
    3.1 教育品牌的含義
    3.2 高校實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)實意義
第四章 高等職業(yè)院校品牌建設(shè)的必要性和可行性
    4.1 當(dāng)前高等職業(yè)教育發(fā)展存在的主要問題
    4.2 高職院校實施品牌戰(zhàn)略的必要性
        4.2.1教育市場的競爭呼喚高職品牌的出現(xiàn)
        4.2.2突出特色、形成品牌優(yōu)勢是高職發(fā)展的必由之路
    4.3 高等職業(yè)教育品牌創(chuàng)立的有效環(huán)境
        4.3.1 主體環(huán)境
        4.3.2 社會環(huán)境
        4.3.3 政策環(huán)境
第五章 高等職業(yè)院校的品牌構(gòu)建策略
    5.1 高職學(xué)院品牌的構(gòu)成
        5.1.1 品牌師資
        5.1.2 品牌專業(yè)
        5.1.3 品牌學(xué)生
        5.1.4 打造學(xué)校品牌，提升學(xué)校的競爭力
    5.2 高職學(xué)院品牌定位策略
        5.2.1 高職學(xué)院品牌定位概述
        5.2.2 高職學(xué)院品牌定位的原則
        5.2.3 高職學(xué)院品牌定位策略
        5.2.4 高職學(xué)院品牌競爭策略
        5.2.5 高職學(xué)院品牌國際化策略
第六章 高職院校品牌的延伸策略
    6.1 高職學(xué)院品牌延伸的內(nèi)涵
        6.1.1 品牌延伸的基本概念和內(nèi)涵
        6.1.2 高職學(xué)院品牌延伸的基本概念
    6.2 高職學(xué)院品牌延伸的目的分析
        6.2.1 高職學(xué)院品牌延伸的驅(qū)動力分析
        6.2.2 高職學(xué)院品牌延伸的目的
    6.3 高職學(xué)院品牌延伸決策應(yīng)考慮的因素
        6.3.1 高職學(xué)院品牌資產(chǎn)
        6.3.2 延伸產(chǎn)品所處市場狀況
        6.3.3 高職學(xué)院的實力和形象
    6.4 高職學(xué)院品牌延伸的領(lǐng)域和實施分析
        6.4.1 高職學(xué)院品牌線內(nèi)延伸
        6.4.2 高職學(xué)院品牌的跨類延伸
第七章 高職品牌的推廣和經(jīng)營策略
    7.1 高職學(xué)院品牌推廣的任務(wù)
    7.2 高職學(xué)院品牌的廣告推廣
    7.3 高職學(xué)院品牌的公關(guān)推廣策略
        7.3.1 公關(guān)推廣的涵義
        7.3.2 高職學(xué)院內(nèi)外公共關(guān)系及其推廣
        7.3.3 評估品牌的公關(guān)推廣效果
    7.4 高職學(xué)院品牌的新聞推廣策略
        7.4.1 品牌新聞推廣的內(nèi)涵
        7.4.2 品牌的新聞推廣策略
        7.4.3 評估品牌的新聞推廣效果
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號：3474136