品牌最先應(yīng)用于工商企業(yè),是市場競爭的產(chǎn)物。21世紀(jì)的中國教育己經(jīng)進入品牌時代,隨著現(xiàn)代高等教育從精英教育轉(zhuǎn)向大眾教育的發(fā)展趨勢,高等教育的賣方市場正在向買方市場轉(zhuǎn)變,社會對高等教育質(zhì)量的要求越來越高,高校之間的競爭也越來越激烈,擁有強勢品牌是高等學(xué)校在市場競爭中取得優(yōu)勢地位的根本保證。而高職院校還存在辦學(xué)定位不明確,特色不鮮明,品牌意識淡薄等問題。在發(fā)展的過程中,出現(xiàn)招生困難,生源不足、師資緊張、經(jīng)費短缺等各種困難,面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和更激烈的競爭。高職院校要贏得競爭,必須整合教育資源,保障教育質(zhì)量,提升學(xué)院形象,培育自己的品牌。因此,探討高職院校品牌培育的問題,具有十分重大的意義。 本文共分六部分。 第一部分緒論。包括問題提出、研究意義、研究綜述、研究框架和研究方法。 第二部分理論基礎(chǔ)。論述了高職院校品牌塑造的理論基礎(chǔ):品牌理論、高等教育應(yīng)適應(yīng)市場變化理論和教育服務(wù)營銷理論。 第三部分高職院校品牌塑造的意義和功能。分析高職院校品牌創(chuàng)建的意義和高職院校品牌塑造的主要功能。 第四部分介紹高職院校品牌建設(shè)發(fā)展的現(xiàn)狀。首先,簡潔又系統(tǒng)地梳理了國內(nèi)外高職教育院校品牌建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r;接著分析高職院校品牌塑造的主要障礙及原因。 第五部分高職院校品牌塑造的基本策略。主要論述品牌的構(gòu)成、品牌定位策略、品牌競爭策略、品牌形象塑造策略。
【學(xué)位單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：G718.5

【引證文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 鄭麗偉;;高職形象設(shè)計與建設(shè)研究[J];湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報;2012年11期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 伊爽;我國高職院校品牌建設(shè)的研究[D];山東經(jīng)濟學(xué)院;2011年

2 孫國亮;鄭州旅游職業(yè)學(xué)院的品牌提升研究[D];鄭州大學(xué);2011年

3 余強;生源減少條件下安徽省高等職業(yè)院校發(fā)展策略研究[D];安徽大學(xué);2012年

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本文編號：2819755