近年來,隨著我國市場經(jīng)濟體制的日趨完善以及國家教育政策的改進調(diào)整,我國幼兒教育事業(yè)飛速發(fā)展,各類幼兒園如雨后春筍般涌現(xiàn),幼兒教育逐漸市場化,隨之而來的是激烈的市場競爭,加上我國二胎政策的全面開放,中國新生代家長們消費水平不斷升級,中產(chǎn)階級及高凈值群體越來越多,而且對于幼兒園教育品質(zhì)的要求也越來越高,由此,國際化幼兒園應(yīng)運而生。這些倡導(dǎo)國際化的各類幼兒園,借助國際化的高端定位策略的各類國際幼兒園紛紛進入我國一線城市,拉開了幼兒園市場競爭的帷幕,通過資本與技術(shù)的力量開辟消費升級后的新市場份額。然而,國際幼兒園要想在市場經(jīng)濟環(huán)境下生存和發(fā)展,就必須牢固樹立品牌意識和品牌經(jīng)營理念,這也成為幼兒園提升核心競爭力的必然選擇。因此,迫切需要針對國際幼兒園品牌營銷展開研究,探究國際幼兒園品牌營銷策略,促進我國國際幼兒園項目正規(guī)化、健康化、標準化的發(fā)展。本文以北京Y公司的國際幼兒園為研究對象,對Y公司的國際幼兒園品牌營銷進行深入研究,在此過程中依托文獻分析法、案例研究法、系統(tǒng)研究法等常用的學術(shù)研究方法。首先,基于品牌營銷理論的演進情況,結(jié)合當代消費升級的Y公司市場表現(xiàn),針對Y公司的國際幼兒園品牌營銷現(xiàn)狀... 

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究目的及意義
        一、研究目的
        二、研究意義
    第三節(jié) 研究思路與方法
        一、研究思路
        二、研究方法
    第四節(jié) 創(chuàng)新之處與研究難點
        一、創(chuàng)新之處
        二、研究難點
第二章 文獻綜述
    第一節(jié) 國外研究現(xiàn)狀
    第二節(jié) 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 品牌營銷相關(guān)理論
        一、品牌定位理論
        二、品牌形象理論
        三、品牌傳播理論
第三章 北京Y公司國際幼兒園的品牌營銷現(xiàn)狀及問題
    第一節(jié) 北京Y公司國際幼兒園簡介
    第二節(jié) 北京Y公司國際幼兒園品牌營銷現(xiàn)狀
        一、ISO國際認證強化品牌形象
        二、IB國際課程促進品牌展示
        三、KIM平臺延伸品牌價值
        四、公益活動傳播品牌知名度
    第三節(jié) 北京Y公司國際幼兒園品牌營銷問題
        一、品牌定位不清
        二、品牌認可度低
        三、營銷方式傳統(tǒng)
        四、市場競爭優(yōu)勢不足
        五、品牌戰(zhàn)略陷入困境
第四章 北京Y公司國際幼兒園品牌營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 北京Y公司國際幼兒園品牌宏觀營銷環(huán)境分析
        一、政治環(huán)境
        二、經(jīng)濟環(huán)境
        三、技術(shù)自然環(huán)境
        四、社會文化環(huán)境
    第二節(jié) 北京Y公司國際幼兒園品牌微觀營銷環(huán)境分析
        一、客戶群體對營銷活動的影響
        二、競爭者對營銷活動的影響
    第三節(jié) 北京Y公司國際幼兒園SWOT模型分析
        一、優(yōu)勢分析
        二、劣勢分析
        三、機會分析
        四、風險分析
第五章 北京Y公司國際幼兒園市場調(diào)研
    第一節(jié) 北京Y公司國際幼兒園市場調(diào)研分析
        一、問卷調(diào)查
        二、深度訪談
    第二節(jié) 北京Y公司國際幼兒園市場調(diào)研結(jié)果
第六章 結(jié)論
    第一節(jié) 研究結(jié)論
        一、營銷策略
        二、創(chuàng)新建議
        三、實施保障
    第二節(jié) 研究展望
參考文獻
致謝
附錄
攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文目錄



本文編號：3667360