伴隨改革開放以來我國幼兒教育的持續(xù)發(fā)展,越來越多的家長更加重視幼兒的早期教育,幼兒園作為幼兒早期教育的主要場所,研究民辦幼兒園現(xiàn)代營銷管理策略的發(fā)展具有理論價值和現(xiàn)實意義。本文以民辦幼兒園現(xiàn)代營銷管理策略發(fā)展研究---小太陽幼兒園為例作為論文題目,通過對于民辦幼兒園的現(xiàn)代營銷發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題的分析,提出對于民辦幼兒園現(xiàn)代營銷管理發(fā)展策略,希望通過論文研究,能夠有助于推動民辦幼兒園的市場營銷發(fā)展,能夠為改進民辦幼兒園的市場發(fā)展現(xiàn)狀提供有價值的發(fā)展參考建議。論文分為七個章節(jié)進行分析,采用文獻研究法、比較分析法、案例分析法相結合,通過結合對國內(nèi)外幼兒園營銷策略文獻綜述的參考,對于民辦幼兒園市場營銷策略進行研究。論文具體分析如下:第一章緒論,對于研究民辦幼兒園現(xiàn)代營銷管理策略的背景及意義進行分析,結合國內(nèi)外相關文獻參考進行概述,提出論文研究方法及技術路線;第二章相關理論概述,分別概述分析學前教育、民辦學前教育、民辦幼兒園、現(xiàn)代營銷策略四個方面;第三章小太陽幼兒園營銷策略現(xiàn)狀及存在問題,分別從小太陽幼兒園營銷發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題兩個方面進行闡述分析,為案例分析提供相關依據(jù);第四章分析小太陽幼兒園... 

【文章來源】：長春工業(yè)大學吉林省

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 國外綜述
        1.2.2 國內(nèi)綜述
    1.3 研究方法及技術路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技術路線
第2章 相關理論概述
    2.1 學前教育
    2.2 民辦學前教育
    2.3 民辦幼兒園
    2.4 市場營銷策略
第3章 小太陽幼兒園營銷現(xiàn)狀及存在的問題
    3.1 小太陽幼兒園營銷發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 小太陽幼兒園簡介
        3.1.2 小太陽幼兒園營銷現(xiàn)狀
    3.2 小太陽幼兒園營銷存在問題分析
        3.2.1 營銷細節(jié)管理不夠健全
        3.2.2 市場營銷策略存在不足
        3.2.3 優(yōu)秀教師及管理存在差錯
        3.2.4 選址不夠科學及家長認可度低
        3.2.5 幼兒園品牌構建不足及宣傳不足
第4章 分析小太陽幼兒園市場定位
    4.1 南京市幼兒教育市場分析
        4.1.1 市場規(guī)模分析
        4.1.2 市場需求分析
    4.2 南京市幼兒園市場細分
        4.2.1 依據(jù)客戶價值敏感度細分
        4.2.2 依據(jù)地理位置進行細分
        4.2.3 依據(jù)規(guī)模進行細分
    4.3 南京市小太陽幼兒園目標市場選擇
        4.3.1 目標客戶選擇
        4.3.2 目標客戶需求分析
第5章 小太陽幼兒園營銷策略組合發(fā)展研究
    5.1 小太陽幼兒園營銷策略制定
        5.1.1 指導思想
        5.1.2 戰(zhàn)略目標
        5.1.3 營銷戰(zhàn)略選擇
    5.2 小太陽幼兒園市場營銷組合策略
        5.2.1 產(chǎn)品及服務策略
        5.2.2 渠道策略
        5.2.3 價格策略
        5.2.4 促銷策略
        5.2.5 品牌策略
第6章 小太陽幼兒園營銷管理發(fā)展對策
    6.1 逐步健全營銷組織體系
    6.2 完善營銷服務體系
    6.3 加強企業(yè)文化建設
    6.4 營銷組織考評及激勵
    6.5 盈利能力管理
第7章 結論與展望
    7.1 結論
    7.2 展望
致謝
參考文獻
作者簡介


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新時代下幼兒園營銷策略研究[J]. 胡霞.  現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版). 2018(11)
[2]淺論構建幼兒園的品牌營銷策略[J]. 吳丹.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2018(07)
[3]高職學前教育專業(yè)人才市場分析與營銷戰(zhàn)略研究[J]. 張勇.  現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版). 2018(07)
[4]放耶,御耶?——從香港經(jīng)驗看非營利性民辦幼兒園管理[J]. 林榕,王海英,陳紅敏.  教育發(fā)展研究. 2018(08)
[5]民辦幼兒園管理存在的問題及對策例談[J]. 尹徐蕾,楊雪蓮.  基礎教育研究. 2018(08)
[6]我國普惠性民辦幼兒園扶持政策分析——以15份政策文本為研究對象[J]. 王雅君,何昰錫.  廣東第二師范學院學報. 2018(01)
[7]三明市民辦幼兒園教師流動問題[J]. 陳佳君,余夢霞.  三明學院學報. 2017(05)
[8]師宗縣農(nóng)村民辦幼兒園管理的七項措施[J]. 張正沛.  中國農(nóng)村教育. 2017(09)
[9]我國普惠性民辦幼兒園研究的回顧與展望[J]. 王聲平.  集美大學學報(教育科學版). 2017(03)
[10]城鎮(zhèn)小規(guī)模民辦幼兒園文化建設的現(xiàn)狀與改善[J]. 戚單.  基礎教育研究. 2016(23)

博士論文
[1]民辦幼兒園教育質(zhì)量保障的政府治理研究[D]. 王偉.西南大學 2015
[2]新北市幼教業(yè)服務質(zhì)量影響家長選擇的實證研究[D]. 甄啟枝.華中科技大學 2015
[3]民辦幼兒園政府規(guī)制研究[D]. 鄭子瑩.西南大學 2013

碩士論文
[1]重慶市普惠性民辦幼兒園運行保障的現(xiàn)狀研究[D]. 李妍君.重慶師范大學 2018
[2]國家級貧困縣幼兒教師生存狀態(tài)調(diào)查研究[D]. 李禮.重慶師范大學 2018
[3]H集團幼兒教育市場營銷策略研究[D]. 王林萍.北京交通大學 2018
[4]營利性民辦幼兒園教師管理的困境研究[D]. 姚慧.沈陽師范大學 2018
[5]黑龍江省學前教育師資隊伍研究[D]. 王曉雨.黑龍江大學 2018
[6]城市民辦幼兒園管理問題研究[D]. 張閔清.河北大學 2018
[7]分類管理背景下政府扶持民辦幼兒園發(fā)展的對策研究[D]. 高姣姣.渤海大學 2018
[8]新鄉(xiāng)市X幼兒園的營銷策略研究[D]. 楊凱.昆明理工大學 2018
[9]G小學附屬D幼兒園教師專業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究[D]. 周文.云南師范大學 2017
[10]新建民辦幼兒園園長專業(yè)發(fā)展的敘事研究[D]. 饒琴琴.湖南科技大學 2017



本文編號：2970713