本文關(guān)鍵詞：早教服務(wù)產(chǎn)品品牌形象對(duì)感知價(jià)值和行為傾向的影響研究

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【摘要】：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)0-4歲的嬰幼兒將達(dá)到9100萬(wàn)。《中國(guó)嬰童市場(chǎng)質(zhì)量信譽(yù)調(diào)查報(bào)告》中也提出，我國(guó)是僅次于美國(guó)的世界第二大嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)國(guó),隨著老齡化問(wèn)題和獨(dú)生子女狀況的加劇，每個(gè)家庭4-6個(gè)甚至更多的大人在培養(yǎng)一個(gè)孩子，養(yǎng)育孩子在家庭所有支出中所占的比重不斷升高，每年以超過(guò)30%的增長(zhǎng)率高速發(fā)展，許多專(zhuān)家和學(xué)者認(rèn)為嬰幼兒的教育和服務(wù)是未來(lái)20年內(nèi)中國(guó)最具成長(zhǎng)性的行業(yè)。 本文結(jié)合品牌形象的貝爾模型，根據(jù)過(guò)往學(xué)者對(duì)感知價(jià)值、消費(fèi)行為傾向的研究，確定了本研究的研究模型：以品牌形象為切入點(diǎn)、感知價(jià)值為中介變量，探尋早教服務(wù)產(chǎn)品的品牌形象、顧客感知價(jià)值和消費(fèi)行為傾向三者之間的關(guān)系，并提出了相應(yīng)的理論假設(shè)。 實(shí)證研究中采取問(wèn)卷調(diào)查法搜集數(shù)據(jù)，共發(fā)放問(wèn)卷473份，其中有效問(wèn)卷432份，，問(wèn)卷有效率約為91.33%。通過(guò)統(tǒng)計(jì)軟件SPSS首先對(duì)回收數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性分析，初步了解樣本的分布情況；之后結(jié)合統(tǒng)計(jì)軟件AMOS對(duì)量表的質(zhì)量進(jìn)行信度檢驗(yàn)、探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析，證實(shí)量表具有可靠性和穩(wěn)定性，且擬合較好；然后對(duì)各個(gè)變量進(jìn)行了相關(guān)分析，結(jié)果表明各變量之間存在顯著的相關(guān)關(guān)系；最后通過(guò)結(jié)構(gòu)方程對(duì)研究模型進(jìn)行了擬合和修正，并驗(yàn)證了本文的理論假設(shè)。 研究結(jié)果顯示：品牌形象、感知價(jià)值和消費(fèi)行為傾向三者之間均存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，感知價(jià)值在品牌形象的三個(gè)維度（公司形象、產(chǎn)品形象和使用者形象）與消費(fèi)行為傾向之間存在部分中介作用。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F274;G619.2;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1141091