目前,我國期刊種類繁多,但少兒期刊所占比例少,伴隨著日益增長的少兒出生率,少兒期刊消費市場大,但出版發(fā)行數(shù)量小,與高昂的少兒玩具相比,期刊價格定位低,但辦刊所需成本高。少兒期刊發(fā)展存在一些問題,主要表現(xiàn)在同質(zhì)出版,缺乏特色;品種結(jié)構(gòu)不合理,教輔期刊占大頭;期刊依賴性強,發(fā)行渠道單一。為改變少兒期刊的發(fā)展現(xiàn)狀,特色構(gòu)建是少兒期刊的必然選擇,特色是少兒期刊的生命�！缎÷斪小纷�2001年創(chuàng)刊以來,堅持特色辦刊,以特色取勝,通過《小聰仔》的編輯特色及市場經(jīng)營特色等辦刊實踐經(jīng)驗,為少兒期刊發(fā)展路徑提供選擇。一是要細分市場,精準定位;二是要特色內(nèi)容,求新求異;三是要塑造品牌,注重延伸。

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
序論
    第一節(jié) 選題背景和意義
    第二節(jié) 文獻綜述
    第三節(jié) 研究方法
第一章 少兒期刊
    第一節(jié) 少兒期刊的定義及分類
        一、少兒期刊的定義
        二、少兒期刊分類
    第二節(jié) 少兒期刊的特點
        一、內(nèi)容豐富,重在啟發(fā)
        二、話題新穎,重在互動
        三、培養(yǎng)習慣,寓教于樂
    第三節(jié) 少兒期刊現(xiàn)狀及存在的問題
        一、少兒期刊現(xiàn)狀
        二、少兒期刊存在問題
第二章 特色構(gòu)建是少兒期刊的必然選擇
    第一節(jié) 特色是少兒期刊的生命
        一、少兒期刊的生存環(huán)境
        二、特色構(gòu)建是少兒期刊的必由之路
    第二節(jié) 少兒期刊特色的內(nèi)涵和外部表現(xiàn)
        一、少兒期刊特色內(nèi)涵
        二、少兒期刊特色的表現(xiàn)
第三章《小聰仔》特色構(gòu)建的具體實踐
    第一節(jié) 《小聰仔》簡介
    第二節(jié) 《小聰仔》的編輯特色
        一、精準定位
        二、精心編輯
        三、精美裝幀
        四、綠色印刷
        五、打造精品
    第三節(jié) 《小聰仔》的市場經(jīng)營特色
        一、實施科學宣傳推廣戰(zhàn)略
        二、借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化傳播
        三、策劃特色活動提升知名度
        四、利用海外市場擴大影響力
第四章 少兒期刊特色發(fā)展路徑
    第一節(jié) 細分市場,精準定位
        一、多角度劃分市場,找準讀者定位
        二、深入了解讀者,用心服務讀者
    第二節(jié) 特色內(nèi)容,求新求異
        一、精心打造特色欄目
        二、不斷創(chuàng)新
    第三節(jié) 塑造品牌,注重延伸
        一、樹品牌意識,建品牌期刊
        二、注重品牌延伸,搞好品牌推廣
結(jié)語
參考文獻
后記
攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文目錄



本文編號：3738590