本文關(guān)鍵詞：品名功能暗示性與文化暗示性對(duì)不同自我構(gòu)念大學(xué)生消費(fèi)者的品牌態(tài)度的影響，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本研究在前人研究的基礎(chǔ)上,通過實(shí)驗(yàn)室研究來探討品牌名稱的功能暗示性與品牌名稱的文化暗示性對(duì)不同自我構(gòu)念消費(fèi)者的品牌態(tài)度的影響,試圖揭示品牌名稱的功能暗示性對(duì)不同自我構(gòu)念的消費(fèi)者的品牌態(tài)度的影響的不同,品牌名稱的文化暗示性對(duì)不同自我構(gòu)念的消費(fèi)者的品牌態(tài)度的影響的不同。同時(shí)研究品牌名稱功能暗示性與品牌名稱的文化暗示性對(duì)不同自我構(gòu)念的消費(fèi)者的品牌態(tài)度的影響。研究結(jié)果表明:1.品牌名稱的功能暗示性對(duì)不同自我構(gòu)念的消費(fèi)者的品牌態(tài)度影響顯著2.品牌名稱的文化暗示性對(duì)不同自我構(gòu)念的消費(fèi)者的品牌態(tài)度影響顯著3.品牌名稱的功能暗示性與品牌名稱的文化暗示性對(duì)不同自我構(gòu)念消費(fèi)者的品牌態(tài)度影響不顯著
【關(guān)鍵詞】：品牌名稱功能暗示性 品牌名稱文化暗示性 自我構(gòu)念 品牌態(tài)度
【學(xué)位授予單位】：貴州師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：B844.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 1 引言6-9
• 1.1 研究背景和動(dòng)機(jī)6-7
• 1.2 研究意義7-8
• 1.3 研究思路和流程8-9
• 2 文獻(xiàn)綜述9-28
• 2.1 品牌名稱的功能暗示性9-12
• 2.2 品牌名稱的文化暗示性12-14
• 2.3 自我構(gòu)念14-22
• 2.4 品牌態(tài)度22-25
• 2.5 綜述總結(jié)25-28
• 3 調(diào)查研究28-40
• 3.1 調(diào)查研究一：研究對(duì)象類型的選擇29-31
• 3.2 調(diào)查研究二：暗示性品牌名稱的甄別31-35
• 3.3 調(diào)查研究三：專家與消費(fèi)者訪談35-37
• 3.4 調(diào)查研究四：品牌態(tài)度的小樣本測(cè)量及修正37-40
• 4 實(shí)驗(yàn)研究40-58
• 4.1 實(shí)驗(yàn)一40-47
• 4.2 實(shí)驗(yàn)二47-52
• 4.3 實(shí)驗(yàn)三52-58
• 5 總討論58-62
• 5.1 品牌名稱功能暗示性對(duì)不同自我構(gòu)念的消費(fèi)者的品牌態(tài)度的影響顯著5358-59
• 5.2 品牌名稱文化暗示性對(duì)不同自我構(gòu)念的消費(fèi)者的品牌態(tài)度的影響顯著5459-61
• 5.3 品牌名稱暗示性與文化暗示性對(duì)不同自我構(gòu)念的消費(fèi)者的品牌態(tài)度影響不顯著61-62
• 6 總結(jié)論、管理建議與研究展望62-64
• 6.1 總結(jié)論62
• 6.2 管理建議62-63
• 6.3 研究不足及展望63-64
• 參考文獻(xiàn)64-70
• 附錄70-76
• 致謝76-77
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文情況77-78

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：品名功能暗示性與文化暗示性對(duì)不同自我構(gòu)念大學(xué)生消費(fèi)者的品牌態(tài)度的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：506431