本文關鍵詞：電視廣告對我國兒童道德教育研究

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【摘要】：黨的十八大報告指出實現(xiàn)中華民族偉大復興,必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮,興起社會主義文化建設新高潮,提高國家文化軟實力,發(fā)揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用。兒童是祖國的未來與民族的希望,兒童的道德教育直接關乎我國未來全民的道德素質,影響著我國整體的道德文明建設�；趦和J知發(fā)展的特殊性,其在與電視的接觸過程中難免會受到電視廣告潛移默化的影響。隨著電視廣告數(shù)量逐年增加,電視廣告在傳播商品信息的同時,也具有宣傳意識形態(tài)和道德教育的功能。但形式多樣的電視廣告必然會對兒童產生積極或消極的影響,而消極的電視廣告不利于兒童身心健康成長和思想道德品質的培養(yǎng)。因此分析電視廣告對我國兒童道德教育的影響,加強政府部門對電視廣告的監(jiān)管,加強社會、學校和家長對兒童的引導,開展校園媒介素養(yǎng)教育,才能提升兒童對不良和低俗電視廣告抵御的能力,從而提升兒童道德素質。加強電視廣告對兒童道德教育研究,對于培養(yǎng)我國未來人才的思想道德、提高我國文化環(huán)境現(xiàn)狀具有深遠的意義。本研究以3-12歲兒童和電視廣告為研究對象,綜合運用文獻分析法、個案分析法、數(shù)量統(tǒng)計法和問卷調查法,開發(fā)出電視廣告對兒童道德教育研究問卷,使用問卷進行實證研究,調查得出我國兒童受電視廣告影響的現(xiàn)狀,根據(jù)問卷調查結果以及典型電視廣告案例分析,從兒童、家長、學校和社會層面找出兒童受電視廣告影響的原因,最終致力于使廣告主、廣告公司和媒體從有利于兒童道德發(fā)展的角度來策劃和進行電視廣告活動,使政府和社會負起責任,制定出更具體的、可操作性強的電視廣告管理法規(guī),防微杜漸,建立起電視廣告對兒童進行道德教育的機制。
【關鍵詞】：道德教育 電視廣告 兒童
【學位授予單位】：河北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;G41
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-18
• 1.1 研究目的和意義8-10
• 1.1.1 問題的提出8-9
• 1.1.2 研究的目的9-10
• 1.1.3 研究的意義10
• 1.2 文獻研究綜述10-15
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.2 國內研究現(xiàn)狀12-15
• 1.3 研究的主要內容15-16
• 1.4 主要研究方法16-18
• 第二章 電視廣告和兒童的相關理論18-24
• 2.1 電視廣告概說18-19
• 2.2 我國兒童及其受道德教育概況19-24
• 2.2.1 關于我國兒童的概述19-20
• 2.2.2 我國兒童受道德教育情況20-24
• 第三章 我國現(xiàn)階段兒童道德認知狀況24-30
• 3.1 兒童的認知發(fā)展特點24-25
• 3.2 兒童的道德認知發(fā)展特點25-27
• 3.2.1 兒童道德認知發(fā)展概述25-26
• 3.2.2 兒童道德認知發(fā)展的特點26-27
• 3.3 我國兒童道德認知存在的問題27-30
• 3.3.1 學校與家庭教育存在偏失27
• 3.3.2 社會缺乏對兒童道德教育的環(huán)境27-30
• 第四章 我國兒童對電視廣告認知的分析30-42
• 4.1 調查問卷的設計與發(fā)放30-31
• 4.2 我國的電視廣告環(huán)境現(xiàn)狀31-36
• 4.2.1 我國電視廣告播出情況分析31-35
• 4.2.2 我國兒童觀看電視情況分析35-36
• 4.3 我國兒童對電視廣告的認知和態(tài)度36-42
• 4.3.1 我國兒童對電視節(jié)目的喜好36-37
• 4.3.2 我國兒童對電視廣告的認知特點37-38
• 4.3.3 不同年齡兒童對電視廣告的認知特點有差異38-39
• 4.3.4 我國兒童對電視廣告的態(tài)度與信任度39-42
• 第五章 電視廣告對我國兒童道德教育的影響42-60
• 5.1 公益廣告對兒童道德教育的積極作用42-52
• 5.1.1 行為規(guī)范類公益廣告的道德教育作用43-49
• 5.1.2 和睦家庭類公益廣告的美德教育意義49-52
• 5.2 商業(yè)廣告對兒童道德教育的負面效應52-60
• 5.2.1 商業(yè)廣告對兒童價值觀的影響52-54
• 5.2.2 商業(yè)廣告對兒童道德觀的影響54-60
• 第六章 改善電視廣告對兒童道德教育影響的對策60-68
• 6.1 加強政府部門的監(jiān)管60-62
• 6.1.1 政府要提高保護兒童的意識60-61
• 6.1.2 政府要加強對電視廣告的管理61-62
• 6.2 完善兒童廣告法規(guī)62-64
• 6.2.1 明確廣告的法律責任62-63
• 6.2.2 明確對兒童廣告立法63-64
• 6.3 加強學校的正面教育64-65
• 6.4 加強家庭父母教育引導65-68
• 第七章 結論68-70
• 參考文獻70-74
• 附錄A74-78
• 攻讀學位期間所取得的相關科研成果78-80
• 致謝80

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本文編號：1036713