本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生服裝網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購買意愿影響因素研究

  更多相關(guān)文章： 大學(xué)生 服裝 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購 購買意愿

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和變革,網(wǎng)絡(luò)已滲入到了人們生活的各個領(lǐng)域,并已悄然改變著人們的生活狀態(tài)和生活方式。隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展,一種新興的電子商務(wù)模式-網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購,應(yīng)運而生并已逐步滲透到人們生活的方方面面。在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購中,消費者能夠以低于市場的價格享受到高價值的產(chǎn)品和服務(wù),所以受到廣大消費者的網(wǎng)站。隨著我國大學(xué)生人數(shù)的不斷攀升,大學(xué)生這一群體占網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費者的比重急劇增長,并占主體地位。所以,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站針對這一年輕的消費群體需求進(jìn)行細(xì)分和定位,具有重要的研究意義。熱情追捧。目前我國團(tuán)購網(wǎng)站模式比較單一,都是大而全,沒有針對某一群體或某一類產(chǎn)品的專門化的團(tuán)購。 本文首先對團(tuán)購網(wǎng)購定義、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購特點,技術(shù)接受模型、感知風(fēng)險理論、購買意愿等進(jìn)行了梳理和歸納,在此基礎(chǔ)上,結(jié)合大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的消費特點,歸納出了影響大學(xué)生服裝網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿的7個衡量維度：大學(xué)生個體消費特點、產(chǎn)品因素、團(tuán)購網(wǎng)站因素、商家因素、有用性感知、易用性感知、風(fēng)險性感知并結(jié)合對消費者的定性訪談研究,設(shè)計出了具體的測量量表和問卷,通過問卷調(diào)查,收集樣本數(shù)據(jù),并采用描述性分析、信度和效度分析以及結(jié)構(gòu)方程模型分析等方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,最終不僅開發(fā)出了大學(xué)生服裝網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿影響因素的評價量表,還探查出前因變量(大學(xué)生個體消費特點、產(chǎn)品因素、團(tuán)購網(wǎng)站因素、商家因素)與中間變量(有用性感知、易用性感知、風(fēng)險性感知)的相互關(guān)系,及前因變量通過中間變量對結(jié)果變量(團(tuán)購意愿)的影響。即大學(xué)生個體消費特點對有用性感知易用性感知有顯著正向影響；團(tuán)購網(wǎng)站因素和產(chǎn)品因素對有用性感知都有顯著的正向影響,而對風(fēng)險性感知都有顯著的負(fù)影響；產(chǎn)品商家因素對有用性感知易用性感知有顯著正向影響,而對風(fēng)險性感知有顯著的負(fù)影響；前因變量通過有用性感知和易用性感知間接正向影響團(tuán)購意愿,前因變量通過風(fēng)險性感知間接負(fù)向影響團(tuán)購意愿。
【關(guān)鍵詞】：大學(xué)生 服裝 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購 購買意愿
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G645.5;F724.6;F713.55
【目錄】：

• 摘要7-8
• Abstract8-13
• 第一章 緒論13-19
• 1.1 研究背景13-14
• 1.2 研究意義與目的14-15
• 1.2.1 研究意義14-15
• 1.2.2 研究目的15
• 1.3 研究方法15-16
• 1.4 研究思路與技術(shù)路線16-17
• 1.4.1 研究思路16
• 1.4.2 研究的技術(shù)路線16-17
• 1.5 研究的可能創(chuàng)新點及難點17-19
• 1.5.1 論文研究的可能創(chuàng)新點17-18
• 1.5.2 論文研究的難點18-19
• 第二章 文獻(xiàn)綜述19-32
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的文獻(xiàn)綜述19-21
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的含義19-20
• 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的模式20
• 2.1.3 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的特點20-21
• 2.2 大學(xué)生服裝網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購研究21-23
• 2.2.1 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的動因21-22
• 2.2.2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購現(xiàn)狀22
• 2.2.3 服裝網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購研究22-23
• 2.3 技術(shù)接受模型理論23-27
• 2.3.1 理性行為理論23-24
• 2.3.2 計劃行為理論24
• 2.3.3 技術(shù)接受模型24-27
• 2.4 感知風(fēng)險理論27-29
• 2.4.1 感知風(fēng)險的定義27
• 2.4.2 感知風(fēng)險的維度27-28
• 2.4.3 感知風(fēng)險理論的應(yīng)用28-29
• 2.6 購買意愿29-31
• 2.6.1 購買意愿的含義29
• 2.6.2 消費者網(wǎng)絡(luò)購買意愿影響因素研究29-31
• 2.7 小結(jié)31-32
• 第三章 研究假設(shè)32-39
• 3.1 研究模型與研究假設(shè)32-37
• 3.1.1 研究模型32
• 3.1.2 相關(guān)主要變量32-34
• 3.1.3 研究假設(shè)34-37
• 3.2 研究變量的測量37-38
• 3.3 問卷設(shè)計及調(diào)查對象38-39
• 3.3.1 問卷設(shè)計38
• 3.3.2 問卷預(yù)測試38
• 3.3.3 調(diào)查對象38-39
• 第四章 實證設(shè)計與研究39-60
• 4.1 分析方法與工具39
• 4.2 問卷的發(fā)放與收集39-40
• 4.3 描述性統(tǒng)計分析40-44
• 4.3.1 樣本基本特征描述40-42
• 4.3.2 研究變量的描述性統(tǒng)計分析42-44
• 4.4 信度和效度檢驗44-49
• 4.4.1 信度分析44-46
• 4.4.2 效度檢驗46-49
• 4.5 結(jié)構(gòu)方程分析49-60
• 4.5.1 結(jié)構(gòu)方程概述49-50
• 4.5.2 大學(xué)生服裝網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿結(jié)構(gòu)方程模型驗證50-58
• 4.5.3 大學(xué)生服裝網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿結(jié)構(gòu)方程模型分析58-60
• 第五章 研究結(jié)論及展望60-65
• 5.1 研究結(jié)論60
• 5.2 研究建議60-63
• 5.3 研究局限與展望63-65
• 參考文獻(xiàn)65-69
• 致謝69-70
• 碩士在讀期間發(fā)表論文情況70-71
• 附錄 大學(xué)生服裝網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿影響因素調(diào)查問卷71-73

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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6 李北雁;;服裝網(wǎng)絡(luò)營銷探討和研究[J];商場現(xiàn)代化;2007年10期

7 張U，

本文編號：845742