本文關(guān)鍵詞：黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：在教育市場(chǎng)中，高校與學(xué)生之間逐漸成為“服務(wù)提供者與顧客”之間的關(guān)系，對(duì)民辦高校而言，買方即教育的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代微博日益成為公眾了解社會(huì)新聞和熱議話題的平臺(tái)，從而使微博營(yíng)銷顯示出強(qiáng)勁的生命力，將微博營(yíng)銷導(dǎo)入教育營(yíng)銷，優(yōu)化教育營(yíng)銷策略。 本文以黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院為研究主體，以當(dāng)前最流行的一種媒介形態(tài)——微博為研究對(duì)象，運(yùn)用營(yíng)銷理論和傳播理論針對(duì)黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷存在的問題，，基于微博整合營(yíng)銷提出解決策略和保障措施，提升學(xué)院的品牌形象，促進(jìn)學(xué)院招生規(guī)模的擴(kuò)大。 本文從營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)的視角，研究微博營(yíng)銷的商業(yè)傳播，探討一種新興的教育營(yíng)銷模式。
【關(guān)鍵詞】：民辦高校 微博營(yíng)銷 教育營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206-F;G647
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-16
• 一、選題的背景9-10
• 二、研究目的和研究意義10-13
• （一）研究目的10-11
• （二）研究意義11-13
• 三、分析思路和研究方法13-14
• （一）分析思路13
• （二）研究方法13-14
• 四、論文內(nèi)容及框架14-16
• 第一章 理論基礎(chǔ)16-25
• 第一節(jié) 微博營(yíng)銷16-19
• 一、微博營(yíng)銷的概念16
• 二、微博營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)16-17
• 三、微博營(yíng)銷的價(jià)值17-19
• 第二節(jié) 教育營(yíng)銷19-20
• 一、教育營(yíng)銷概念19
• 二、教育營(yíng)銷應(yīng)用19-20
• 第三節(jié) 微博營(yíng)銷的相關(guān)理論20-24
• 一、微博營(yíng)銷理論20-23
• 二、微博傳播理論23-24
• 三、微博整合營(yíng)銷理論24
• 本章小結(jié)24-25
• 第二章 黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院營(yíng)銷環(huán)境分析25-37
• 第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析25-27
• 一、政治法律環(huán)境25-26
• 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境26
• 三、社會(huì)文化環(huán)境26-27
• 四、技術(shù)環(huán)境27
• 五、自然環(huán)境27
• 第二節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析27-31
• 一、潛在進(jìn)入者威脅28-29
• 二、替代競(jìng)爭(zhēng)者威脅29
• 三、買方議價(jià)能力29-30
• 四、賣方議價(jià)能力30
• 五、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者威脅30-31
• 第三節(jié) 內(nèi)部環(huán)境分析31-33
• 一、基本概況31
• 二、發(fā)展現(xiàn)狀31-33
• 第四節(jié) SOWT 分析33-36
• 一、外在機(jī)會(huì)分析33-34
• 二、外在威脅分析34
• 三、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析34-35
• 四、內(nèi)部劣勢(shì)分析35-36
• 本章小結(jié)36-37
• 第三章 黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)37-63
• 第一節(jié) 黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷定位37-46
• 一、黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院市場(chǎng)細(xì)分37-41
• 二、黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院目標(biāo)市場(chǎng)41-43
• 三、黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院市場(chǎng)定位43-46
• 第二節(jié) 黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷原則46-48
• 一、個(gè)性原則46
• 二、真誠(chéng)原則46
• 三、創(chuàng)新原則46-47
• 四、趣味原則47
• 五、寬容原則47
• 六、樂觀原則47
• 七、互動(dòng)原則47
• 八、利益原則47-48
• 第三節(jié) 黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷整合48-55
• 一、黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷路徑48-53
• 二、黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博整合營(yíng)銷53-54
• 三、黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷技巧54-55
• 第四節(jié) 黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷策略55-60
• 一、黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷存在的問題55-57
• 二、黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷的問題解決對(duì)策57-60
• 第五節(jié) 黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷保障措施60-62
• 一、黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷硬件支撐60-61
• 二、黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷制度完善61
• 三、黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院微博營(yíng)銷評(píng)估改進(jìn)61-62
• 本章小結(jié)62-63
• 結(jié)論63-65
• 參考文獻(xiàn)65-67
• 致謝67-68
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和取得的科研成果68

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 肖明超;;微博 營(yíng)銷新熱土[J];數(shù)據(jù);2011年06期

3 陳楠;;我國(guó)高校品牌塑造存在的問題及對(duì)策[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2012年11期

4 王秀麗;;市場(chǎng)定位理論在高校經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用[J];黑龍江高教研究;2010年04期

5 周合強(qiáng);;微博營(yíng)銷現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢(shì)初探[J];新聞世界;2011年04期

6 韋金艷;;關(guān)于高校品牌形象建設(shè)的思考[J];新聞世界;2011年10期

7 元世嬌;;微博營(yíng)銷的特點(diǎn)與功能初探[J];江蘇商論;2011年05期

8 唐娜;;實(shí)戰(zhàn)微博營(yíng)銷的五個(gè)關(guān)鍵詞[J];市場(chǎng)觀察;2010年03期

9 悉星;;微博營(yíng)銷效果評(píng)估的兩個(gè)支點(diǎn)[J];市場(chǎng)觀察;2011年02期

10 蓋雄雄;;企業(yè)微博營(yíng)銷怎么玩[J];市場(chǎng)觀察;2011年02期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 蘭文巧;服務(wù)營(yíng)銷組合對(duì)民辦高校品牌資產(chǎn)的影響研究[D];遼寧大學(xué);2012年

本文編號(hào)：748861