本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策是一個(gè)多因素綜合影響的過(guò)程,各因素的影響程度不一,通過(guò)綜合評(píng)價(jià)來(lái)確定各因素的影響權(quán)重,采用何種辦法尤為重要,將直接影響到評(píng)價(jià)結(jié)果的真實(shí)性與可靠性。本研究致力于提出一種評(píng)估辦法,以此來(lái)確定大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中各因素的影響權(quán)重,為企業(yè)針對(duì)大學(xué)手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng),制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)本研究的實(shí)踐意義。 本研究以手機(jī)為研究對(duì)象,通過(guò)兩個(gè)階段的研究來(lái)完成上述目標(biāo)。第一個(gè)階段的研究,主要探索了影響大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素。針對(duì)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程,提出影響大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策的因素包括品牌、決策主體、環(huán)境、產(chǎn)品四個(gè)方面,列出16個(gè)影響購(gòu)買(mǎi)決策的因素。最后建立了大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。 研究的第二個(gè)階段在已建立的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系基礎(chǔ)上,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的辦法,進(jìn)行實(shí)證研究,分別應(yīng)用了層次分析法和模糊綜合評(píng)判法。論文選取了四款應(yīng)用相對(duì)廣泛的手機(jī)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究,對(duì)參與者的手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程進(jìn)行回憶式訪(fǎng)問(wèn),并通過(guò)模糊綜合評(píng)價(jià)模型對(duì)各款手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)決策綜合價(jià)值給出評(píng)價(jià)。實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果表明,本研究中提出的購(gòu)買(mǎi)決策評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是可靠的,可以用來(lái)評(píng)估大學(xué)生手機(jī)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中各因素的影響權(quán)重。 本論文既實(shí)現(xiàn)了研究理論價(jià)值,又有一定的實(shí)踐指導(dǎo)意義。論文的實(shí)證研究檢驗(yàn)了大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策影響因素評(píng)估體系的可靠性,為企業(yè)制定恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略提供了理論依據(jù),研究提出的購(gòu)買(mǎi)決策指標(biāo)評(píng)價(jià)體系也可以推廣應(yīng)用到其它大學(xué)生3C產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)決策影響因素評(píng)估過(guò)程中。
【關(guān)鍵詞】：手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策 層次分析法 模糊綜合評(píng)判法
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G645.5;F713.55;F426.63
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1 引言11-16
• 1.1 研究背景11-12
• 1.1.1 廣義的購(gòu)買(mǎi)決策11-12
• 1.1.2 選題背景說(shuō)明12
• 1.2 研究目標(biāo)和意義12-13
• 1.2.1 研究目標(biāo)13
• 1.2.2 研究意義13
• 1.3 研究方法與框架13-15
• 1.3.1 研究方法13-14
• 1.3.2 研究框架14-15
• 1.4 本章小結(jié)15-16
• 2 相關(guān)研究綜述16-23
• 2.1 消費(fèi)者行為相關(guān)理論研究16-19
• 2.1.1 消費(fèi)者行為的定義16-17
• 2.1.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的定義17-19
• 2.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策研究19-22
• 2.2.1 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述19-20
• 2.2.2 國(guó)外文獻(xiàn)綜述20-22
• 2.3 本章小結(jié)22-23
• 3 大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建23-33
• 3.1 購(gòu)買(mǎi)決策影響因素分析23-30
• 3.1.1 品牌因素23-24
• 3.1.2 決策主體因素24-26
• 3.1.3 環(huán)境因素26-28
• 3.1.4 產(chǎn)品因素28-30
• 3.2 遞階層次構(gòu)造30-31
• 3.2.1 構(gòu)建原則30
• 3.2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系30-31
• 3.3 本章小結(jié)31-33
• 4 指標(biāo)體系評(píng)價(jià)方法設(shè)計(jì)33-42
• 4.1 評(píng)價(jià)方法的選擇33-35
• 4.1.1 評(píng)價(jià)方法選擇依據(jù)33-34
• 4.1.2 模糊層次法的優(yōu)勢(shì)34-35
• 4.2 模糊層次分析法35-41
• 4.2.1 層次分析法35-38
• 4.2.2 模糊綜合評(píng)判法38-41
• 4.3 本章小結(jié)41-42
• 5 大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策評(píng)價(jià)指標(biāo)體系實(shí)證研究42-60
• 5.1 指標(biāo)體系權(quán)重確定42-47
• 5.1.1 判斷矩陣42-43
• 5.1.2 權(quán)重計(jì)算43-47
• 5.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系實(shí)證檢驗(yàn)47-56
• 5.2.1 檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?/span>47-49
• 5.2.2 實(shí)例檢驗(yàn)49-56
• 5.3 檢驗(yàn)結(jié)果分析及對(duì)企業(yè)的啟示56-58
• 5.3.1 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果分析56-57
• 5.3.2 對(duì)企業(yè)的啟示57-58
• 5.4 本章小結(jié)58-60
• 6 結(jié)論與展望60-63
• 6.1 全文總結(jié)60-62
• 6.2 局限與展望62-63
• 參考文獻(xiàn)63-66
• 附錄 A66-67
• 附錄 B67-69
• 附錄 C69-71
• 附錄 D71-73
• 附錄 E73-75
• 附錄 F75-77
• 作者簡(jiǎn)歷及攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果77-79
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集79

  本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：503786