發(fā)布時間：2017-06-16 15:01

  本文關鍵詞：多學科視角下高校研究生招生宣傳策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：研究生招生宣傳是研究生招生工作中的重要環(huán)節(jié),而招生宣傳策略涉及的領域和因素繁雜,往往難以用單一的學科理論來解釋,我們嘗試從多學科視角探討研究生招生宣傳策略。我國高校研究生招生宣傳的現(xiàn)實狀況是:宣傳市場混亂、宣傳針對性不強、宣傳監(jiān)管缺位。對招生受困原因進行多學科分析:第一,從營銷學角度來看,缺乏市場分析和管理,導致宣傳市場混亂;第二,從心理學的角度來看,忽視了對學生和家長的求學心理需求的研究,導致宣傳針對性不強;第三,從傳播學的角度看,忽視了對宣傳渠道的監(jiān)管,導致宣傳效果不佳。對此,我們認為應該做好三方面工作:第一,定位宣傳市場,明確宣傳對象;第二,研究和受眾心理,突出宣傳特色;第三,加強宣傳監(jiān)管,增強宣傳力度。
【作者單位】： 中南大學研究生院招生辦;中南大學網絡教育學院辦公室;
【關鍵詞】： 研究生招生 招生市場 招生宣傳
【基金】：湖南省教改重點項目“優(yōu)秀研究生源校際交流及其保障機制研究”,項目編號:JG2011A004 中南大學教改項目“基于提升研究生源質量的招生宣傳機制研究”,項目編號:2012JG60
【分類號】：G643
【正文快照】： 研究生招生宣傳是研究生招生工作中的重要環(huán)節(jié),是聯(lián)結考生與招生單位的紐帶。我國許多學者已充分認識到研究生招生宣傳工作的必要性與重要性,為了獲得更好的研究生招生宣傳效果,爭取更優(yōu)秀的研究生生源,學者們積極探索新的研究生招生宣傳策略。國內研究生招生常用的宣傳策略有

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