大數(shù)據(jù)促使廣告公司業(yè)務(wù)內(nèi)容重構(gòu),原來以傳統(tǒng)廣告媒體進(jìn)行廣告創(chuàng)意和投放為主要業(yè)務(wù)的廣告公司,紛紛向以技術(shù)為主的數(shù)字營銷靠攏�；谏缃淮髷�(shù)據(jù)的內(nèi)容營銷、基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)的數(shù)字營銷和基于搜索大數(shù)據(jù)的廣告營銷成為當(dāng)前主流,大數(shù)據(jù)背景下的廣告業(yè)、廣告教育業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)與沖擊。所以,在廣告教學(xué)當(dāng)中植入大數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容非常必要,主要分為以下幾個(gè)方面:基于大數(shù)據(jù)的廣告調(diào)查與分析、基于大數(shù)據(jù)的廣告創(chuàng)意與精準(zhǔn)溝通、基于大數(shù)據(jù)的"雙創(chuàng)"探索與實(shí)踐。 

【文章來源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(21)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、大數(shù)據(jù)背景下廣告業(yè)變化趨勢
    (一)基于社交大數(shù)據(jù)的內(nèi)容營銷
    (二)基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)的數(shù)字營銷
    (三)基于搜索大數(shù)據(jù)的廣告營銷
二、大數(shù)據(jù)背景下廣告創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的變革
    (一)調(diào)查——基于大數(shù)據(jù)的收集與分析
    (二)創(chuàng)意——基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)溝通
        1.淡化廣告概念,強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)新。以往的廣告創(chuàng)意教學(xué),首先強(qiáng)調(diào)的是廣告是“戴著鐐銬的舞蹈”,是為產(chǎn)品服務(wù)的,強(qiáng)調(diào)廣告的概念,但是對于受眾來說,他們同樣也會(huì)意識到這是一個(gè)廣告而產(chǎn)生抵觸情緒。所以現(xiàn)在取得較好效果的廣告,不像是廣告,更像是一種內(nèi)容服務(wù),給受眾提供一些有趣的知識,或者一種解決方案。例如完美日記通過打造一個(gè)精致的女孩“小完子”形象,向明確的社區(qū)受眾傳遞美妝知識、生活方式和產(chǎn)品優(yōu)惠,讓消費(fèi)者首先覺得“小完子”的生活方式值得借鑒和向往,進(jìn)而愿意接受“她”的消費(fèi)建議,從而得到了很好的營銷效果。
        2.關(guān)注廣告媒體,強(qiáng)調(diào)媒體創(chuàng)意�；趥鹘y(tǒng)廣告教學(xué)制作出的廣告作品,以投放到傳統(tǒng)媒體為主,如影視廣告投放到電視媒體,平面廣告投放到報(bào)紙雜志。而現(xiàn)在各種新的傳播平臺(tái)層出不窮,以社交為基礎(chǔ)的微信、微博,以分享好物為主的小紅書,以短視頻為主的抖音、快手,都有著各自的傳播特點(diǎn)和受眾,傳統(tǒng)廣告媒體的權(quán)威地位受到了極大挑戰(zhàn),沿用傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意思維將不能夠滿足當(dāng)下需求。
        3.利用大數(shù)據(jù),強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)挖掘。2012年原生廣告在美國出現(xiàn),這是一種基于大數(shù)據(jù)算法,以精準(zhǔn)投放、“千人千面”的方式給用戶提供有價(jià)值信息的廣告形式,廣告內(nèi)容與所瀏覽的網(wǎng)絡(luò)信息融為一體,用戶難以察覺從而提升了用戶體驗(yàn)。原生廣告現(xiàn)在已成為國內(nèi)手機(jī)端APP和公眾號的主要廣告形式之一,該方式更強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意的“場景性”,即要思考如何更好地融入媒體,使廣告從內(nèi)容到表現(xiàn)都更接近于媒體的傳播方式。
    (三)營銷——基于大數(shù)據(jù)的“雙創(chuàng)”實(shí)踐與思考
三、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]融合與實(shí)戰(zhàn):數(shù)字營銷背景下廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)模式的反思與改革[J]. 黃玉波.  廣告大觀(理論版). 2018(06)
[2]大數(shù)據(jù)營銷傳播實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新的北大模式[J]. 陳剛,張夢鴿.  傳媒. 2017(21)



本文編號：3319089