【摘要】： 營銷產(chǎn)生于競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。高等教育營銷也不例外。經(jīng)濟(jì)的全球化決定了高等教育的全球化。在面臨高等教育國際化沖擊以及2010年后國內(nèi)高等教育適齡人口數(shù)下降的背景下,我國的高等院校在生源市場(chǎng)上面臨著國內(nèi)外的激烈競(jìng)爭(zhēng)。因此,將營銷的理論和思維引入高等院校管理中就顯得尤為必要。而生源市場(chǎng)是高等院校眾多市場(chǎng)中的核心市場(chǎng),因此本文研究范圍界定在高校的生源市場(chǎng)中,如何引入市場(chǎng)營銷的相關(guān)理論,以吸引更多的生源。 本研究第一、二章在回顧國內(nèi)外對(duì)高等院校生源市場(chǎng)營銷的文獻(xiàn)總數(shù)基礎(chǔ)上,從高等院校提供給生源市場(chǎng)的產(chǎn)品——高等教育入手,闡述了高等教育的基本屬性:非營利性和服務(wù)屬性,再結(jié)合服務(wù)營銷的相關(guān)理論,論證了高校在生源市場(chǎng)中引入營銷理論的必要性和迫切性。 在實(shí)施任何營銷策略前,都必須有一個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃。第三章作為一個(gè)過渡性的鋪墊,簡(jiǎn)略地介紹了下營銷的戰(zhàn)略實(shí)施,即:市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)選擇、市場(chǎng)定位。第四章為本研究的重點(diǎn)和難點(diǎn),分別論述了服務(wù)營銷的7Ps策略,即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、人、有形展示、過程,結(jié)合高等教育產(chǎn)品的特殊屬性,并引用了大量的國內(nèi)外實(shí)際案例來幫助分析、理解各個(gè)策略在營銷過程中的使用。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：G649.2

【引證文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2693222