【摘要】：本文運用所學(xué)的專業(yè)理論，結(jié)合作者在高校工作的實踐經(jīng)歷，對高校中的廣告現(xiàn)實情況進行了調(diào)查和分析，同時借鑒了高校相關(guān)廣告研究方面的有關(guān)成果，，從理論上對高校廣告做了初步研究和探討。本論文還從傳播學(xué)、廣告學(xué)的角度闡述了高校廣告的產(chǎn)生與發(fā)展、高校廣告的類別、高校廣告的特性；并運用教育管理學(xué)、思想政治教育學(xué)的理論，分析了高校廣告的應(yīng)用現(xiàn)狀，總結(jié)了高校廣告在提高辦學(xué)效益、加強思想政治教育工作、建設(shè)校園文化、發(fā)展產(chǎn)業(yè)等方面所起的作用，同時也指出了高校廣告管理在思想認識、體制、管理機構(gòu)和管理隊伍等方面存在的問題。針對這些問題，本文提出了加強管理和合理開發(fā)的對策。本論文的研究成果，一方面有助于人們加深對高校廣告的了解和認識，另一方面，可以促使人們更好地利用廣告這一大眾傳播媒介為高校的各項事業(yè)發(fā)展服務(wù)，對高校廣告的合理開發(fā)提出一些有益的建議。
【學(xué)位授予單位】：河海大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號】：G647

【引證文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 彭湃;張璋;;高校商業(yè)廣告:市場條件下校園文化建設(shè)的新視點[J];黑龍江高教研究;2008年05期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 沈玲;高校校園媒體創(chuàng)新研究[D];湘潭大學(xué);2011年

2 王亞宜;淺議高校廣告[D];四川大學(xué);2007年

本文編號：2642435