本文關(guān)鍵詞： 大學(xué)生消費 消費特征 營銷策略　出處：《學(xué)術(shù)論壇》2014年12期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：目前大學(xué)生都是90后,具有不同的個人特點和消費觀點。但具有追求個性,注重自我表現(xiàn),求新獵奇且對新鮮事物維持興趣的時間普遍較短,偏好獨特性等共性。通過對中國東部、中部和西部地區(qū)10所高校近千名大學(xué)生的調(diào)研,發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大改變,在消費決策上也由單一的適用價格等因素向多因素擴展,這就對商家營銷提出了挑戰(zhàn)。最后提出銷售者適用新的營銷原則、推出高性價比產(chǎn)品、基于情感營銷和社交圈營銷等策略。
[Abstract]:At present, college students are all post-90s, with different personal characteristics and consumption point of view, but with the pursuit of personality, pay attention to self-expression, novelty and novelty and maintain the interest of the time is generally shorter. Through a survey of nearly 1,000 college students in 10 universities in eastern, central and western China, it is found that the consumption structure of college students has changed a lot. In the consumer decision-making from a single applicable price and other factors to the expansion of multiple factors, this has posed a challenge to the business marketing. Finally, it is proposed that the sellers apply new marketing principles to promote cost-effective products. Based on emotional marketing and social circle marketing and other strategies.
【作者單位】： 云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助(51478411,51268057)
【分類號】：F713.55;F274;G645.5
【正文快照】： 當代大學(xué)生群體主要是由20世紀90年代出生的第二代獨生子女為主構(gòu)成,這是一個特殊而又蘊涵巨大消費潛能的龐大群體。其特殊性體現(xiàn)在他們是與中國計算機和互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代。有數(shù)據(jù)顯示,這一群體消費能力強,人均年消費超過城鎮(zhèn)居民人均年收入。企業(yè)如何把握好在高校擴招的

【參考文獻】

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【共引文獻】

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