本文關(guān)鍵詞：B2C與大學(xué)生節(jié)日消費欲望研究——以淘寶“雙十一”購物狂歡節(jié)為例

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【摘要】：隨著節(jié)日在人們社會生活中地位的提高,節(jié)日營銷也隨之成為企業(yè)制勝的重要手段。淘寶網(wǎng)等電商以"雙十一"為契機,舉辦購物狂歡節(jié),進一步凸顯了"假日經(jīng)濟"的市場價值和重要性。消費者的消費欲望受到信息發(fā)布渠道、營銷力度及消費者個人等多方面因素的影響。要準(zhǔn)確細(xì)分,有針對性地選擇信息發(fā)布渠道;積極進行節(jié)前預(yù)熱,注意促銷活動形式選擇;開發(fā)節(jié)日品牌,賦予節(jié)日文化情感;提高B2C交易的可信度,加強售后保障。
【作者單位】： 安徽師范大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： BC 大學(xué)生 節(jié)日營銷 消費欲望
【分類號】：G645.5;F724.6
【正文快照】： 截至2013年6月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億,年齡分布在20-29歲的網(wǎng)民比例最高達29.5%,其中網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)民規(guī)模達到2.71億人,網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至45.9%[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高,電子商務(wù)逐漸被認(rèn)可,目前電子商務(wù)的主要模式有:企業(yè)對消費者的電子商務(wù)、企業(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)以

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本文編號：1020712