本文關鍵詞：北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費行為的研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展,“網(wǎng)購”已經(jīng)被越來越多的年輕人接受和認可,成為了一種新的消費形式。在信息化高度發(fā)達的社會背景中,越來越多的企業(yè)抓住歷史發(fā)展機遇,應用互聯(lián)網(wǎng)技術,為企業(yè)創(chuàng)造了更大的價值,進而也促進了網(wǎng)絡營銷的興起和發(fā)展。 與此同時,隨著國力日益強盛,我國也正處在從體育大國到體育強國的轉(zhuǎn)變中,人們不僅僅把注意力集中到競技比賽的金牌數(shù),而且立足當下,越來越注重參與體育和自身鍛煉。因此,我國的體育產(chǎn)業(yè),尤其是體育用品產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的春天。 本文將網(wǎng)絡消費與體育消費相結(jié)合,以北京地區(qū)大學生為代表,研究北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費行為。通過文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、對比分析法等方法對北京地區(qū)大學生課余參與體育鍛煉情況,網(wǎng)絡消費、體育消費情況進行調(diào)查分析,總結(jié)出北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費的特征及影響因素,分析得出一些對體育企業(yè)的網(wǎng)絡營銷啟示。具體結(jié)論如下： 一、北京地區(qū)大學體育鍛煉參與度高,網(wǎng)絡購物逐漸成為一種重要的消費方式；二、北京地區(qū)大學生認可和接受網(wǎng)絡體育消費；三、價格、操作方便、產(chǎn)品或服務的質(zhì)量以及消費者評價是影響網(wǎng)絡體育消費的最主要因素；四、北京地區(qū)大學生有強烈的意愿嘗試網(wǎng)絡體育消費；五、內(nèi)部因素和外部因素共同影響北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費行為 針對以上結(jié)論提出建議：一、體育企業(yè)應打造與網(wǎng)絡營銷特點相適應的營銷理念；二、體育企業(yè)應體育企業(yè)應從消費者動機、決策影響因素等方面提升營銷水平提升營銷水平提升營銷水平。
【關鍵詞】：網(wǎng)絡消費 體育消費 消費行為 體育營銷 大學生
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G80-05;G645.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 目錄8-10
• 1 前言10-11
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究的意義11
• 2 文獻綜述11-19
• 2.1 網(wǎng)絡消費11-14
• 2.1.1 網(wǎng)絡消費的概念、特點12-13
• 2.1.2 網(wǎng)絡消費的發(fā)展狀況以及主要研究方向13
• 2.1.3 大學生網(wǎng)絡消費現(xiàn)狀13-14
• 2.2 體育消費14-17
• 2.2.1 體育消費的概念及分類14-16
• 2.2.2 大學生體育消費現(xiàn)狀和特點16-17
• 2.3 消費者行為研究概述17-19
• 2.3.1 消費者行為的概念17-18
• 2.3.2 消費者行為理論及研究范式18
• 2.3.3 消費者行為研究的主要內(nèi)容：動機、決策過程及影響因素18-19
• 3 研究對象和研究方法19-22
• 3.1 研究對象19-20
• 3.2 研究方法20-22
• 3.2.1 文獻資料法20
• 3.2.2 問卷調(diào)查法20-21
• 3.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法21-22
• 3.2.4 比較分析法22
• 4 分析與討論22-49
• 4.1. 網(wǎng)絡體育消費的內(nèi)涵及特點22-25
• 4.1.1 網(wǎng)絡體育消費產(chǎn)生的時代背景22-24
• 4.1.2 網(wǎng)絡體育消費的內(nèi)涵24
• 4.1.3 網(wǎng)絡體育消費的特點24-25
• 4.2 北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費行為的調(diào)查分析25-36
• 4.2.1 北京地區(qū)大學生體育鍛煉情況以及上網(wǎng)情況的分析26-29
• 4.2.2 北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費行為特征的調(diào)查分析29-34
• 4.2.3 樣本基本情況與網(wǎng)絡體育消費購買行為和購買意愿的關系34-36
• 4.3 影響北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費主要影響因素的獨立性與一致性檢驗36-43
• 4.3.1 內(nèi)部因素37-40
• 4.3.2 外部因素40-43
• 4.4 基于北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費行為對體育企業(yè)的營銷啟示43-49
• 4.4.1 北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費的行為特征43
• 4.4.2 體育企業(yè)應該引進和創(chuàng)新網(wǎng)絡體育營銷理念43-46
• 4.4.3 北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費行為對體育企業(yè)的營銷啟示46-49
• 5 結(jié)論、建議與展望49-53
• 5.1 結(jié)論49-51
• 5.1.1 北京地區(qū)大學體育鍛煉參與度高,網(wǎng)絡購物逐漸成為一種重要的消費方式50
• 5.1.2 北京地區(qū)大學生對網(wǎng)絡體育消費有較高的接受度和認可度50
• 5.1.3 價格因素、操作方便、產(chǎn)品或服務的質(zhì)量以及消費者評價是影響網(wǎng)絡體育消費的最主要因素50
• 5.1.4 北京地區(qū)大學生有強烈的意愿嘗試網(wǎng)絡體育消費50-51
• 5.1.5 內(nèi)部因素和外部因素共同影響北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費行為51
• 5.2 建議51
• 5.2.1 體育企業(yè)應打造與網(wǎng)絡營銷特點相適應的營銷理念51
• 5.2.2 體育企業(yè)應體育企業(yè)應從消費者動機、決策影響因素等方面提升營銷水平提升營銷水平51
• 5.3 展望51-53
• 致謝53-54
• 參考文獻54-56
• 附錄56-59
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術論文與研究成果59

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

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本文編號：1015625