本文關(guān)鍵詞：安徽SL學院招生策略研究

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【摘要】：近年來,隨著我國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,使得各個細分的行業(yè)領(lǐng)域也取得了長足進步,在教育行業(yè),特別隨著國家高等教育的改革,我國的民辦高等教育同樣的得到了快速的發(fā)展,從2000年以后逐年遞增,經(jīng)過短短的十四年發(fā)展,到了2014年,民辦高等教育就已經(jīng)占到了我國高等教育的19.77%份額；隨著資本市場的介入,民辦教育的份額還有進一步增加的趨勢。另外在民辦高等教育快速發(fā)展的同時,也要看見其中的不足與挑戰(zhàn),如公辦高校獨立學院的獨立與擴招、國外教育機構(gòu)在華攬收優(yōu)質(zhì)的資金生源、民辦高校無序增長與惡性競爭等；特別因為計劃生育政策和經(jīng)濟快速發(fā)展導(dǎo)致的出水量下降,都已經(jīng)開始明顯的影響到現(xiàn)階段所有國內(nèi)高等教育市場,其中對民辦高等教育的沖擊是最為顯著,為適應(yīng)新形勢下的市場變化情況,就倒逼著所有民辦高校的決策者們不得不在逐漸進入完全競爭化的教育市場上,如何把一些經(jīng)濟手段的營銷運行模式引進到自己的招生工作中,顯得開始緊迫起來,然而,特別是復(fù)旦大學的招生廣告屢屢的暴出抄襲門事件,還是暴露出我國高等教育的營銷還是存在許多的新問題,就更不要說還處于初級階段摸石頭過河的民辦教育能出現(xiàn)什么幼稚的營銷廣告都不足為奇了。但是這個也正好給這些民辦高等教育的市場營銷提供了非常大的開拓地。本文先簡潔的列舉民辦高校營銷的研究背景、意義、方法、思路以及論文的創(chuàng)新之處。再介紹國外教育營銷研究與我國教育營銷發(fā)展的現(xiàn)狀,進行了簡單介紹,然后以市場營銷方法及其相關(guān)理論作為指導(dǎo)。通過對我國民辦高校的發(fā)展歷程和安徽SL.學院發(fā)展歷程中出現(xiàn)的一些比較突出的問題,就這些問題結(jié)合包括學院外部環(huán)境與內(nèi)部壞境所遇到的新情況并予以提出來。通過上一章介紹的學校發(fā)展中所遇到的問題,通過對安徽區(qū)域中的經(jīng)濟環(huán)境、法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、人口環(huán)境等因素的綜合分析；運用行業(yè)之間競爭的“波特五力模型”；并運用經(jīng)濟學上的SWOT分析方法來分析安徽SL學院發(fā)展中遇到的這些問題。運用mba所學習到4p營銷中對產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略進行進一步優(yōu)化；運用服務(wù)營銷中對學院內(nèi)部的專業(yè)建設(shè)、教學環(huán)境與設(shè)備、校園文化、教職工的素質(zhì)、就業(yè)服務(wù)進一步優(yōu)化；運用品牌營銷進一步提升安徽SL學院的知名度和美譽度�？偨Y(jié)本文,因為本文具有一定的實用性延展性,并對行業(yè)具有未來的指導(dǎo)參考作用。本文章的創(chuàng)作價值主要在于研究結(jié)果對我國民辦高等教育運用營銷有一定的實用性,主要表現(xiàn)在：對于高等民辦學校在激烈的生源爭奪的過程中,怎樣有效的開展市場營銷手段進行了簡略探討,具有一定的市場實踐指導(dǎo)意義；對高等民辦學校形成自身的辦學特色和競爭優(yōu)勢,提供可行性策略參考。
【關(guān)鍵詞】：民辦高校 招生策略 4p
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G647.32
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-15
• 一、研究背景、目標和意義8-10
• 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 三、研究思路和方法13-14
• 四、研究創(chuàng)新與不足14-15
• 第二章 相關(guān)理論15-18
• 一、相關(guān)概念界定15
• 二、4P營銷理論15-16
• 三、服務(wù)營銷理論16
• 四、品牌營銷理論16-18
• 第三章 安徽SL學院招生現(xiàn)狀和分析18-24
• 一、我國民辦高校發(fā)展歷程18-19
• 二、安徽SL學院發(fā)展歷程19-21
• 三、安徽SL學院招生現(xiàn)狀與存在問題分析21-24
• 第四章 安徽SL學院招生市場分析24-38
• 一、區(qū)域經(jīng)濟分析25-27
• 二、行業(yè)之間競爭分析27-34
• 三、安徽SL學院SWOT分析34-38
• 第五章 安徽SL學院招生策略建議38-50
• 一、安徽SL學院4P營銷優(yōu)化38-43
• 二、服務(wù)營銷策略43-46
• 三、品牌建設(shè)策略46-50
• 第六章 研究結(jié)論與展望50-51
• 一、研究結(jié)論50
• 二、研究展望50-51
• 參考文獻51-53
• 致謝53

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本文編號：558626