本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下高校品牌傳播方式的變革，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,不斷促進了科學(xué)技術(shù)的日新月異,尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與變革。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新在為媒體環(huán)境帶來新鮮事物的同時也使整個媒體環(huán)境發(fā)生了改變。新媒體所具有的碎片化、交互式、體驗式的傳播優(yōu)勢對傳統(tǒng)的單項式傳播方式帶來了巨大的沖擊。其中,以手機、微博、微信為代表的新型媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體在品牌傳播中的地位。隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的深化與革新,品牌營銷的理念對高等教育的影響越來越大。面對競爭日漸激烈的教育市場,各大高校逐漸意識到高校品牌的有效傳播是爭奪師資生源的有力途徑。伴隨著新媒體的迅猛壯大,在這場傳統(tǒng)媒體與新型媒體的對弈中,新媒體的優(yōu)勢日益凸顯。與此同時,高校的品牌傳播方式也與時俱進的產(chǎn)生了重大改變。本文通過客觀闡述高校品牌的傳統(tǒng)傳播方式和新媒體環(huán)境下主要品牌傳播方式,來說明新媒體環(huán)境下高校品牌傳播方式的變革。同時分析概述新舊兩種媒體環(huán)境中傳播方式的特征及存在的問題;并對N大學(xué)傳統(tǒng)品牌傳播方式與新媒體的運用進行實證研究,結(jié)合實證探究分析出高校品牌傳播方式在新媒體的高速發(fā)展和廣泛運用中所發(fā)生的變化。在實踐探究中對高校傳統(tǒng)品牌傳播方式和新媒體傳播方式運用的現(xiàn)狀和存在的不足也有一定程度的研究,希望可以為高校在新媒體下進行科學(xué)、有效的品牌傳播提出可參考性的數(shù)據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 高校品牌 傳播方式 變革
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G647;G206

  本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下高校品牌傳播方式的變革，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：335383