本文關(guān)鍵詞：沈陽市大學(xué)生沖動(dòng)網(wǎng)購行為的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的普及,網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為大眾普遍接受的購物方式。如今網(wǎng)絡(luò)市場的快速擴(kuò)張加劇了網(wǎng)絡(luò)商家之間的競爭,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷方式花樣百出,只為吸引消費(fèi)者沖動(dòng)購買。對于人生觀價(jià)值觀還未完全形成的大學(xué)生而言,容易受到網(wǎng)絡(luò)商家宣傳、包裝等信息的誘惑而沖動(dòng)消費(fèi)。大學(xué)生沖動(dòng)性網(wǎng)購的現(xiàn)象已經(jīng)普遍存在。由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的歷程較短,針對大學(xué)生沖動(dòng)網(wǎng)購行為這方面的研究還比較少,本文結(jié)合學(xué)者對沖動(dòng)購買的研究對大學(xué)生沖動(dòng)網(wǎng)購的行為進(jìn)行研究,期望對今后的研究提供參考。本文首先在理論研究的基礎(chǔ)上界定了影響大學(xué)生沖動(dòng)網(wǎng)購的主要因素,主要從外界因素和大學(xué)生沖動(dòng)特質(zhì)兩方面,研究對沖動(dòng)購買意愿的影響,然后也研究了沖動(dòng)購買意愿對沖動(dòng)購買行為的影響。論文根據(jù)理論分析提出了論文的研究框架和研究假設(shè),然后參照學(xué)者們成熟的測量量表并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境因素和大學(xué)生人格特質(zhì)設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷。本研究抽樣調(diào)查了沈陽地區(qū)450名大學(xué)生,有效回收417份。之后運(yùn)用SPSS17.0和AMOS20.0對回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述統(tǒng)計(jì)分析和結(jié)構(gòu)方程模型分析,建立了結(jié)構(gòu)方程模型并通過路徑分析對研究假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證,確定了各影響因素之間的關(guān)系和影響程度。本文通過研究發(fā)現(xiàn)外界影響因素中的促銷和網(wǎng)絡(luò)便利因素對大學(xué)生的沖動(dòng)網(wǎng)購意愿影響顯著,大學(xué)生的沖動(dòng)網(wǎng)購行為在性別方面沒有明顯差異,不同學(xué)歷的大學(xué)生表現(xiàn)出對影響因素反應(yīng)的差異性,學(xué)歷越高受到影響而沖動(dòng)網(wǎng)購的程度越低。通過對大學(xué)生沖動(dòng)網(wǎng)購行為的系統(tǒng)分析,本文給出了相應(yīng)的對策建議,引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀,減少?zèng)_動(dòng)網(wǎng)購行為。
【關(guān)鍵詞】：大學(xué)生 沖動(dòng)網(wǎng)購行為 結(jié)構(gòu)方程模型
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G645.5;C913.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-14
• 0.1 研究背景與研究意義10-12
• 0.1.1 研究背景10-11
• 0.1.2 研究意義11-12
• 0.2 研究思路12
• 0.3 本文的創(chuàng)新點(diǎn)12-14
• 1 沖動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的理論基礎(chǔ)14-19
• 1.1 沖動(dòng)消費(fèi)行為的定義與分類14-15
• 1.1.1 沖動(dòng)消費(fèi)行為的定義14
• 1.1.2 沖動(dòng)消費(fèi)行為的分類14-15
• 1.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下沖動(dòng)消費(fèi)行為的影響因素15-19
• 1.2.1 外界因素16-17
• 1.2.2 消費(fèi)者的沖動(dòng)特質(zhì)17-18
• 1.2.3 沖動(dòng)購買意愿18-19
• 2 研究方案設(shè)計(jì)19-26
• 2.1 研究框架19-20
• 2.1.1 研究對象19
• 2.1.2 研究框架19-20
• 2.2 研究假設(shè)20-21
• 2.3 調(diào)查方案設(shè)計(jì)21-22
• 2.3.1 調(diào)查目的21
• 2.3.2 調(diào)查對象21
• 2.3.3 調(diào)查方法21
• 2.3.4 調(diào)查實(shí)施計(jì)劃21-22
• 2.4 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)22-24
• 2.5 數(shù)據(jù)分析方法24-26
• 3 大學(xué)生沖動(dòng)網(wǎng)購行為的實(shí)證分析26-39
• 3.1 數(shù)據(jù)收集整理26-27
• 3.2 調(diào)查問卷的信度與效度檢驗(yàn)27-30
• 3.3 結(jié)構(gòu)方程模型分析30-33
• 3.4 模型擬合結(jié)果的分析33-35
• 3.4.1 便利因素對沖動(dòng)購買意愿的影響33-34
• 3.4.2 推薦對沖動(dòng)購買意愿的影響34
• 3.4.3 促銷對沖動(dòng)購買意愿的影響34
• 3.4.4 廣告、包裝對沖動(dòng)購買意愿的影響34
• 3.4.5 沖動(dòng)特質(zhì)對沖動(dòng)購買意愿的影響34-35
• 3.4.6 沖動(dòng)購買意愿對沖動(dòng)網(wǎng)購行為的影響35
• 3.5 按照人口特征分組的大學(xué)生沖動(dòng)購買行為分析35-39
• 3.5.1 按照性別分組的大學(xué)生沖動(dòng)購買行為分析35-37
• 3.5.2 按照學(xué)歷分組的大學(xué)生沖動(dòng)購買行為分析37-39
• 4 結(jié)論與建議39-44
• 4.1 對于大學(xué)生沖動(dòng)網(wǎng)購行為的研究結(jié)論39-40
• 4.2 對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的幾點(diǎn)建議40-43
• 4.2.1 合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，適當(dāng)遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)環(huán)境40-41
• 4.2.3 明確消費(fèi)需求，合理計(jì)劃消費(fèi)41-42
• 4.2.4 提高購物警惕，保護(hù)自身權(quán)益42
• 4.2.5 樹立正確的消費(fèi)觀念，培養(yǎng)良好的消費(fèi)習(xí)慣42-43
• 4.3 本文研究的不足43-44
• 參考文獻(xiàn)44-47
• 附錄：調(diào)查問卷47-49
• 致謝49-50

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：323750