本文關(guān)鍵詞：我國大學(xué)文化品牌建設(shè)方法研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：大學(xué)文化品牌既是大學(xué)文化的一部分,也是大學(xué)品牌的一部分。作為大學(xué)文化的一部分,它是大學(xué)文化的名片,是大學(xué)文化中最精髓最容易被認知與辨識的一部分。作為大學(xué)品牌的一部分,文化品牌是品牌戰(zhàn)略中最有力的一種,是大學(xué)品牌建設(shè)的核心與基礎(chǔ)。大學(xué)文化品牌建設(shè),是在深厚的文化積淀基礎(chǔ)上保護、提煉和宣揚學(xué)校的文化特色,將一所大學(xué)最獨特、最突出的文化特點作為學(xué)校的文化品牌。然后,合理地利用這種獨特的文化品牌增強大學(xué)的綜合實力。大學(xué)文化品牌建設(shè)對大學(xué)的發(fā)展具有重要意義。首先,建設(shè)大學(xué)文化品牌有利于提升大學(xué)的綜合實力。文化軟實力的作用已經(jīng)日益被國內(nèi)外學(xué)者所認同,通過大學(xué)文化品牌建設(shè)可以彰顯大學(xué)文化特色,更好的發(fā)揮大學(xué)的文化職能。其次,大學(xué)文化品牌可以可以提升大學(xué)內(nèi)部凝聚力。第三,大學(xué)文化品牌能夠有效的提升大學(xué)的知名度與吸引力。我國大學(xué)目前已經(jīng)逐漸加入世界大學(xué)競爭的大浪潮之中,建設(shè)大學(xué)文化品牌是有效吸引更優(yōu)秀海內(nèi)外師生資源以及防止國內(nèi)優(yōu)秀師生資源的流失的途徑之一。近年來國家教育部門與大學(xué)逐漸意識到了大學(xué)文化建設(shè)的重要性,均對此進行了很大努力。本文首先從尋找易于被人所認知、辨識度高、最具有代表性的文化內(nèi)容開始,通過大量調(diào)研,在綜合前人研究以及問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上,找到了大學(xué)文化內(nèi)容的四個維度,分別是理念維度、歷史維度、人維度、環(huán)境維度,由這四維度支撐起大學(xué)文化品牌的框架。其次,基于了解我國大學(xué)文化品牌的現(xiàn)狀是研究的前提與基礎(chǔ),本文通過問卷對我國大學(xué)文化品牌的認知度、辨識度、品牌價值的現(xiàn)狀進行了調(diào)查。本文從以下三個方面對我國大學(xué)文化品牌的現(xiàn)狀進行了考察:1、認知度:是否存在大學(xué)文化品牌?2、辨識度:是否存在富有特色的文化品牌?3、價值水平:大學(xué)文化品牌是否具有價值,是否有效?因此,本文進行了關(guān)于我國大學(xué)文化品牌的認知度、辨識度以及價值水平的問卷調(diào)查。得出了我國大學(xué)文化品牌建設(shè)普遍存在著認知度、辨識度、價值度三低的現(xiàn)象。隨后,本文通過大量的文獻研究與對比研究分析出了大學(xué)文化品牌存在的問題以及形成這些問題的原因。最后,本文運用道格拉斯霍爾特的文化戰(zhàn)略理論,將企業(yè)文化品牌建設(shè)的方法借鑒到大學(xué)文化品牌建設(shè)中來,并提出了大學(xué)文化品牌建設(shè)的建議。希望本文的調(diào)查研究結(jié)果能對此問題起到積極作用。
【關(guān)鍵詞】：大學(xué)文化 文化品牌 大學(xué)品牌
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G641
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 問題提出9-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.2.1 理論意義10
• 1.2.2 實踐意義10-11
• 1.3 文獻綜述11-15
• 1.3.1 國內(nèi)學(xué)者的研究現(xiàn)狀11-13
• 1.3.2 國外學(xué)者的研究概況13-14
• 1.3.3 文獻綜述總結(jié)14-15
• 2 主要概念與主要理論依據(jù)15-29
• 2.1 大學(xué)文化15-18
• 2.1.1 文化15-16
• 2.1.2 組織文化16-17
• 2.1.3 大學(xué)文化17-18
• 2.2 品牌18-24
• 2.2.1 品牌的內(nèi)涵18-19
• 2.2.2 品牌理論的發(fā)展與演變19
• 2.2.3 文化品牌19-20
• 2.2.4 文化品牌與品牌文化20-24
• 2.3 大學(xué)文化品牌24-26
• 2.3.1 大學(xué)文化品牌的象征性24
• 2.3.2 大學(xué)文化品牌的個性24
• 2.3.3 大學(xué)文化品牌的價值性24-26
• 2.4 本文理論依據(jù)---文化戰(zhàn)略理論26-29
• 2.4.1 文化戰(zhàn)略理論的緣起26
• 2.4.2 文化戰(zhàn)略理論的主要觀點26-27
• 2.4.3 文化戰(zhàn)略理論對于我國大學(xué)文化品牌塑造的適用性分析27-28
• 2.4.4 文化戰(zhàn)略理論在大學(xué)文化品牌中的運用方法28-29
• 3 我國大學(xué)文化品牌表達途徑調(diào)查研究29-40
• 3.1 我國大學(xué)文化品牌表達途徑的文獻調(diào)查29-34
• 3.1.1 我國大學(xué)文化載體的文獻研究29-31
• 3.1.2 大眾對大學(xué)文化的感知調(diào)查31-33
• 3.1.3 專家文獻統(tǒng)計結(jié)果與大眾問卷調(diào)查結(jié)果分析33-34
• 3.2 大學(xué)文化品牌建設(shè)中大學(xué)文化內(nèi)容的四維度構(gòu)建34-40
• 3.2.1 理念的維度35-36
• 3.2.2 人的維度36-38
• 3.2.3 歷史的維度38-39
• 3.2.4 環(huán)境的維度39-40
• 4 我國大學(xué)文化品牌的現(xiàn)狀調(diào)查40-66
• 4.1 問卷依據(jù)以及問卷總體描述40-42
• 4.1.1 問卷主要考察的問題描述40
• 4.1.2 問卷設(shè)計的方法40-41
• 4.1.3 問卷發(fā)放與回收情況41-42
• 4.2 我國大學(xué)文化品牌現(xiàn)狀調(diào)查42-57
• 4.2.1 我國大學(xué)文化品牌的品牌屬性調(diào)查42-53
• 4.2.2 基于品牌戰(zhàn)略理論-我國大學(xué)文化內(nèi)容與文化理念、大學(xué)間的聯(lián)系調(diào)查53-57
• 4.3 我國大學(xué)文化品牌調(diào)查結(jié)果分析57-64
• 4.3.1 我國大學(xué)文化品牌的品牌屬性調(diào)查57-62
• 4.3.2 我國大學(xué)文化內(nèi)容、文化表述方式、大學(xué)之間聯(lián)系斷裂62-63
• 4.3.3 我國大學(xué)文化品牌實證調(diào)查總結(jié)63-64
• 4.4 我國大學(xué)文化品牌的現(xiàn)狀的形成原因64-66
• 4.4.1 缺乏大學(xué)文化品牌形成的外部環(huán)境64
• 4.4.2 我國大學(xué)文化發(fā)展歷史的斷裂64-65
• 4.4.3 大學(xué)文化品牌建設(shè)過程中的供需失衡65-66
• 5 大學(xué)文化品牌建設(shè)方法—基于文化戰(zhàn)略理論66-75
• 5.1 文化戰(zhàn)略理論在大學(xué)文化品牌建設(shè)中的運用66
• 5.1.1 文化戰(zhàn)略66
• 5.1.2 文化戰(zhàn)略理論在大學(xué)文化品牌中的運用66
• 5.2 文化積淀，塑造符合當(dāng)代大學(xué)發(fā)展需求的大學(xué)文化理念66-68
• 5.2.1 傳承優(yōu)秀大學(xué)歷史文化，，積淀大學(xué)文化品牌的精髓66-67
• 5.2.2 整合大學(xué)文化資源，建立大學(xué)文化品牌體系67-68
• 5.2.3 提煉大學(xué)文化精髓，找尋有價值的大學(xué)文化精髓68
• 5.3 尋找大學(xué)中的最佳文化接觸點68-72
• 5.3.1 關(guān)注需求，構(gòu)建符合需求的大學(xué)文化接觸點69
• 5.3.2 大學(xué)文化的四個維度的最佳文化接觸點69-72
• 5.4 建立大學(xué)文化接觸點、大學(xué)文化理念、大學(xué)之間的聯(lián)系72-75
• 5.4.1 運用大學(xué)故事創(chuàng)建大學(xué)文化接觸點與大學(xué)文化理念之間的聯(lián)系72-73
• 5.4.2 運用大學(xué)故事創(chuàng)建大學(xué)文化接觸點與大學(xué)之間的聯(lián)系73-74
• 5.4.3 運用大學(xué)故事創(chuàng)建大學(xué)與大學(xué)文化理念之間的聯(lián)系74-75
• 結(jié)語75-76
• 參考文獻76-80
• 附錄80-86
• 致謝86-87
• 研究生階段發(fā)表的學(xué)術(shù)成果87-88

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：我國大學(xué)文化品牌建設(shè)方法研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：285497