【摘要】：文獻(xiàn)中Aaker等學(xué)者創(chuàng)建了不同版本的品牌個(gè)性量表(BPS)。本文利用美國(guó)品牌個(gè)性量表(USBPS)和日本品牌個(gè)性量表(JPBPS)分別測(cè)量了Adidas運(yùn)動(dòng)鞋,資深堂化妝品和佳潔士牙膏三個(gè)品牌的品牌個(gè)性,并對(duì)這兩套量表測(cè)量的結(jié)果做了比較,得出的結(jié)論如下：首先,作者利用這兩套量表同時(shí)測(cè)量了品牌的個(gè)性和消費(fèi)者的個(gè)性,發(fā)現(xiàn)不論是測(cè)量品牌個(gè)性還是消費(fèi)者個(gè)性,美國(guó)品牌個(gè)性量表較日本品牌個(gè)性量表在中國(guó)使用時(shí)都具有更好的擬合指標(biāo)。具體地說(shuō),我們使用結(jié)構(gòu)方程中的驗(yàn)證性因子分析,美國(guó)品牌個(gè)性量表的文化獨(dú)特維度“粗獷”的擬合指標(biāo)CFI和GFI都大于0.9,而日本品牌個(gè)性量表的文化獨(dú)特維度“平和”的CFI和GFI都小于0.9。其次,作者結(jié)合自我一致性的兩種計(jì)算方法,利用USBPS計(jì)算的傳統(tǒng)自我一致性得分后,將其跟Sirgy等(1997)人提出的新方法進(jìn)行比較,證實(shí)了Sirgy等人提出的新方法比運(yùn)用美國(guó)品牌個(gè)性量表計(jì)算的傳統(tǒng)方法具有更高的預(yù)測(cè)效度。第三,我們還部分證實(shí)了品牌個(gè)性的維度得分越高,該維度相對(duì)其它維度的預(yù)測(cè)效度越高,基于該維度的自我一致性得分相對(duì)于其他維度的自我一致性得分預(yù)測(cè)效度越高。最后,研究還對(duì)品牌個(gè)性量表的再測(cè)信度等問(wèn)題做了更深的探討。本研究主要是考察品牌個(gè)性量表在中國(guó)大學(xué)生中的運(yùn)用情況,在品牌個(gè)性量表的選擇和使用上對(duì)后來(lái)的學(xué)者和經(jīng)理人都有一定的參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：G649.2;F273.2
【圖文】：

圖2一1日本品牌個(gè)性量表從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，自1997年Aaker發(fā)展美國(guó)品牌個(gè)性量表以來(lái)，該量表被全世界各個(gè)國(guó)家廣泛采用在不同的產(chǎn)品類別，這從側(cè)面證明了該量表國(guó)際上的通用性。比如，它被用于法國(guó)(Ferrandi等2000)，日本(Aaker，Martinez和oamlera2001)，西班牙(Aaker，Martfnez和oarolera2001)，南非(Opoku，Abratt和pitt2006)，澳大利亞(Driesener和Romaniuk2006;Rom耐uk2008)，新加坡(phauandLau2001)，德國(guó)(Zentes，Morsehettand幻ein2008)，瑞典(Heigesonands即phe一len2004)，俄國(guó)(supphellen和G拍nhaug2003)印度(ThomasandSekar2008)等國(guó)家。盡管有觀點(diǎn)認(rèn)為特定文化下開發(fā)出來(lái)的量表因?yàn)榭紤]到了特定的文化因素因而能更加準(zhǔn)確地測(cè)量品牌個(gè)性，但是這種所謂的“更加準(zhǔn)確”到底如何衡量?我們上述舉例的一長(zhǎng)串國(guó)家的學(xué)者都在使用美國(guó)的品牌個(gè)性量表是不是其外部效度的一種證明?為每個(gè)國(guó)家開發(fā)特定的量表是不是真

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【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 黃勝兵,盧泰宏;品牌個(gè)性維度的本土化研究[J];南開管理評(píng)論;2003年01期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 趙s

本文編號(hào)：2804807