【摘要】： 20世紀(jì)90年代末,我國高等教育由精英化向大眾化邁進(jìn),民辦高校在此過程中起著重要的作用,是我國高等教育發(fā)展歷程中不可或缺的重要組成部分。如今,高校競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,民辦高校既要同公辦高校競(jìng)爭(zhēng),又得同其他民辦高校和社會(huì)培訓(xùn)等機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)。如何應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,如何形成自身特色,進(jìn)而形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),顯得尤為重要。 本文立足于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論,運(yùn)用理論與實(shí)證相結(jié)合的方法,對(duì)我國民辦高校發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析。首先:分析我國民辦高校發(fā)展環(huán)境影響因素,并運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)我國民辦高校所處環(huán)境進(jìn)行分析,結(jié)果表明:目前,我國民辦高校所處的環(huán)境為機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,困難和希望同在,關(guān)鍵在于制定符合環(huán)境變化的發(fā)展策略,揚(yáng)長避短,化解威脅。其次:本文運(yùn)用營銷戰(zhàn)略分析思路,在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇以及市場(chǎng)定位研究,并在此基礎(chǔ)上制定差異化發(fā)展戰(zhàn)略思路。結(jié)果表明:民辦高校應(yīng)差異化發(fā)展,應(yīng)與公辦高校及其他民辦高校制定有差異的發(fā)展戰(zhàn)略,如在發(fā)展定位、教學(xué)方式、專業(yè)設(shè)置、就業(yè)導(dǎo)向以及品牌營銷等方面有特色。最后,本文應(yīng)用江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院差異化發(fā)展實(shí)例來分析本文的主要結(jié)論。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：G648.7

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本文編號(hào)：2737580