【摘要】： 經(jīng)過六十幾年的發(fā)展,沖動性購買理論已取得了豐富的研究成果,性別作為基本人口統(tǒng)計學變量經(jīng)常被商家們作為劃分消費者行為的依據(jù),研究者也將其作為影響消費者沖動購買決策的因素。雖然忽視性別差異是現(xiàn)在的趨勢,但是,針對沖動購買的性別差異理論,相關(guān)學者進行了研究,并得到了很多有意義的研究結(jié)果。 已經(jīng)發(fā)現(xiàn),男性與女性在沖動動購買特質(zhì)方面存在差異。雖然這些研究已經(jīng)將性別作為研究的一個變量,但是只關(guān)注于生理性別之間的差異。自從人們對性別的認識從單純的生理性別過渡到性別角色,性別角色相關(guān)研究逐漸成為了性別理論的研究熱點。本研究將性別角色作為研究因素,試圖找出性別角色與沖動購買之間的某種聯(lián)系。并對二者之間的聯(lián)系進行剖析。以期豐富沖動購買的性別差異理論。另外,對四種性別角色類型的沖動購買特點差異進行探索性分析。 本研究采用問卷調(diào)查方式進行研究,通過數(shù)據(jù)分析,我們發(fā)現(xiàn),男性正性與沖動購買特質(zhì)不相關(guān),女性正性與沖動購買特質(zhì)負相關(guān),男性負性和女性負性與沖動購買特質(zhì)正相關(guān)。這種關(guān)系不受生理性別影響。對于四種性別角色類型,男性化類型和未分化類型沖動購買特質(zhì)顯著高于女性化類型和雙性化類型。對于全體被試,女性正性與沖動購買行為負相關(guān),男性負性與沖動購買行為正相關(guān),男性正性與女性負性與沖動購買行為的相關(guān)不顯著。這種相關(guān)關(guān)系會受到生理性別的影響。四種性別角色類型的沖動購買行為得分無顯著差異。
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F713.55;G649.2;F224

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