隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和自媒體行業(yè)的快速發(fā)展,新媒體技術(shù)為漢語(yǔ)國(guó)際推廣提供了一個(gè)更加便利、快速且有效的傳播方式。微信公眾號(hào)作為自媒體時(shí)代的產(chǎn)物,具有用戶基礎(chǔ)深厚、傳播范圍廣、影響力大等優(yōu)勢(shì),在漢語(yǔ)國(guó)際推廣事業(yè)中起著重要的媒介作用。微信公眾號(hào)傳播形式豐富、內(nèi)容類型繁多,訂閱者在公眾號(hào)選擇方面更加具有主動(dòng)性。本文首先對(duì)微信公眾號(hào)及漢語(yǔ)國(guó)際教育領(lǐng)域的微信公眾號(hào)進(jìn)行了概況總結(jié)。接下來(lái),根據(jù)“西瓜數(shù)據(jù)”的預(yù)估粉絲數(shù)量和傳播力指數(shù)篩選出分屬官方類、高校類和個(gè)人類的六個(gè)微信公眾號(hào)為研究對(duì)象,分別是官方類孔子學(xué)院和CTCSOL微信公眾號(hào)、高校類北京大學(xué)對(duì)外漢語(yǔ)教育學(xué)院和華東師大國(guó)際漢語(yǔ)文化學(xué)院微信公眾號(hào)、個(gè)人類對(duì)外漢語(yǔ)北京和元任對(duì)外漢語(yǔ)微信公眾號(hào)。通過(guò)對(duì)三類微信公眾號(hào)的分析,可以發(fā)現(xiàn)它們?cè)谖⑿殴娞?hào)推送文本、運(yùn)營(yíng)方式、推送文本傳播效果上存在共性與差異性。三類微信公眾號(hào)在推文形式上都采用了“圖片+文字”的形式,官方類微信公眾號(hào)推送形式更加多元化。在推文互動(dòng)上都采用了互動(dòng)回復(fù)功能,但高校類微信公眾號(hào)互動(dòng)形式單一,官方類微信公眾號(hào)和個(gè)人類微信公眾號(hào)互動(dòng)形式更加多樣化。官方類微信公眾號(hào)相較于高校類和個(gè)人類微信公眾號(hào)保... 

【文章來(lái)源】：北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－〗微信公眾號(hào)孔子學(xué)院標(biāo)識(shí)??？

麵??圖２－〗微信公眾號(hào)孔子學(xué)院標(biāo)識(shí)??微信公眾平臺(tái)設(shè)置了：?？：種回復(fù)功能：被添加自動(dòng)回復(fù)、消息自動(dòng)回復(fù)和關(guān)鍵詞自??動(dòng)回復(fù)。被添加自動(dòng)回復(fù)（也被稱為歡迎語(yǔ)）是微信公眾號(hào)訂閱者與管理者之間的初??次互動(dòng)，簡(jiǎn)潔凸顯重點(diǎn)的問(wèn)候語(yǔ)會(huì)給用戶留下深刻的印象。因此，被添加自動(dòng)回復(fù)的??設(shè)置顯得十分重要。??首次關(guān)注孔子學(xué)院官方微信公眾號(hào)，接受到的歡迎語(yǔ)是“嗨！新朋友，就知道你??回來(lái)，我們已恭候多時(shí)！想當(dāng)國(guó)際漢語(yǔ)教師？相當(dāng)漢語(yǔ)教師志愿者？想?yún)⒓樱龋樱丝荚??了解孔子學(xué)院更多項(xiàng)目？在這里，都有你想要的答案！我們會(huì)定期推送精彩內(nèi)容，也??歡迎你點(diǎn)擊下方”菜單欄“發(fā)現(xiàn)驚喜，如果問(wèn)題特殊，你還可以直接發(fā)送消息或在文??章相關(guān)文章下留言。我？？定快馬加鞭為你解答”如圖２－２點(diǎn)擊歡迎語(yǔ)中的綠色關(guān)鍵??字，會(huì)轉(zhuǎn)鏈接到“公派教師”、“漢語(yǔ)志愿者”、“ＨＳＫ考試”，然后獲取相關(guān)文章。??Ｘ?－?Ｘ?漢辦ｆ網(wǎng)．Ｓ語(yǔ)考試?？？‘?Ｘ?？？？??公派教師?？上．．■一０３１志？者??？?■?■■?ｆ?ｊ?＇?？?ｗｔｂ??ｍｂ?ｍ??公》漢賴＿目介ｉｓ?私崎?…?ＳＳ５｝２．０１８找－抵￥細(xì)８?ＶｐＫ??公告丨這個(gè)香天．．，昭？？鄉(xiāng)來(lái)，？Ｌ?…．?＾?Ｈ夾于漢ｉＳ娜辦》８報(bào)考較??？Ｔ院總部因篆公滿教師開(kāi)始招?ｇｇｇｇｊｇｊ?＜?ＨＳＫＫ．?＿?＆?±？究生？分的遇知?｜??２ＣＭ７？?祁埭這孔子＊Ｔ５Ｓ中＾??和ＷＵ！公諏出閑孩抑崗職１８調(diào)《?？??結(jié)索出ｆｆＶ?ｉＸＳｆ丨賴Ｖ，＾??２０１７汪廨莩托子學(xué)院總部／Ｃ８＇Ｕ：ｒ＞?＊費(fèi)公告１２０１８江猙－耽志班典招?＾?＾??因繼出獅側(cè)Ｂ?ｉ：?ｊ?—￣￣一￣？

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