發(fā)布時(shí)間：2017-04-28 03:10

  本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)公司的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將營(yíng)銷(xiāo)方式變得越來(lái)越多元化，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了主流的營(yíng)銷(xiāo)方式。國(guó)內(nèi)的咨詢(xún)業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期，管理咨詢(xún)行業(yè)也急于探索出一條創(chuàng)新并且與咨詢(xún)行業(yè)特點(diǎn)相融合的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略。本文通過(guò)第二章對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理論的挖掘和闡述，第三章對(duì)國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)公司的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié)，結(jié)合第四章國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及困境，總結(jié)出一些適用于國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)公司自身發(fā)展的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略，幫助企業(yè)找到降低營(yíng)銷(xiāo)成本的方法，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)的最大化。第五章的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略可以為企業(yè)建立成功的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略提供合理建議，為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、樹(shù)立品牌，走出具有自己特色的咨詢(xún)之路有著實(shí)踐指導(dǎo)作用。本文的創(chuàng)新之處在于通過(guò)第三方網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，分析出國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及地區(qū)行業(yè)集中度，結(jié)合新興的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式，為管理咨詢(xún)企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)投入方向提出了合理化建議。
【關(guān)鍵詞】：管理咨詢(xún) 數(shù)字化 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 客戶(hù)
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：C932;F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-13
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-13
• 1.2.1 國(guó)外管理咨詢(xún)發(fā)展現(xiàn)狀9-10
• 1.2.2 國(guó)外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀10
• 1.2.3 國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.4 國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀11-13
• 第2章 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理論13-19
• 2.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概念及特點(diǎn)13-15
• 2.1.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的概念13
• 2.1.2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)13-15
• 2.2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主要方式15-17
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)15
• 2.2.2 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)15
• 2.2.3 多媒體營(yíng)銷(xiāo)及戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)15
• 2.2.4 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與其他營(yíng)銷(xiāo)模式的比較15-17
• 2.3 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的必然性17-19
• 第3章 管理咨詢(xún)企業(yè)及其數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐19-28
• 3.1 管理咨詢(xún)企業(yè)概述19-23
• 3.1.1 管理咨詢(xún)企業(yè)的性質(zhì)與特點(diǎn)19
• 3.1.2 管理咨詢(xún)企業(yè)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式19-21
• 3.1.3 管理咨詢(xún)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的差異21-23
• 3.2 國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐23-28
• 3.2.1 管理咨詢(xún)企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中取得的進(jìn)展23-25
• 3.2.2 管理咨詢(xún)企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中存在的問(wèn)題25-28
• 第4章 國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析28-36
• 4.1 國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)業(yè)波特五力模型分析28-30
• 4.1.1 咨詢(xún)行業(yè)的供應(yīng)者28-29
• 4.1.2 咨詢(xún)行業(yè)的潛在進(jìn)入者29
• 4.1.3 咨詢(xún)行業(yè)的消費(fèi)者29-30
• 4.1.4 咨詢(xún)行業(yè)的替代者30
• 4.1.5 咨詢(xún)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者30
• 4.2 國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)企業(yè) SWOT 分析30-36
• 4.2.1 國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析32-33
• 4.2.2 國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和威脅33-36
• 第5章 國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)對(duì)策略36-45
• 5.1 數(shù)字化促銷(xiāo)36-40
• 5.1.1 網(wǎng)絡(luò)推廣36-39
• 5.1.2 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)39-40
• 5.1.3 定制化的電子期刊營(yíng)銷(xiāo)40
• 5.2 數(shù)字化建設(shè)40-42
• 5.2.1 管理創(chuàng)新40-41
• 5.2.2 人才建設(shè)41-42
• 5.3 數(shù)字化溝通42-45
• 5.3.1 社會(huì)化平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)42
• 5.3.2 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)42-43
• 5.3.3 微電影營(yíng)銷(xiāo)43-45
• 第6章 本文總結(jié)45-46
• 參考文獻(xiàn)46-49
• 致謝49-50
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文50

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 馬小平;數(shù)字營(yíng)銷(xiāo):企業(yè)騰飛的發(fā)動(dòng)機(jī)[J];電子商務(wù);2003年01期

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10 陳芳;;管理咨詢(xún)業(yè)的發(fā)展歷程及其動(dòng)因分析[J];科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì);2007年01期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 丁丁;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];安徽大學(xué);2005年

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5 林碧貞;我國(guó)管理咨詢(xún)公司服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略體系研究[D];廈門(mén)大學(xué);2009年

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  本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)管理咨詢(xún)公司的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：332002