用戶及其注意力是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的稀缺資源,除創(chuàng)造收入外,不但具有產(chǎn)生協(xié)同和擴(kuò)展其他業(yè)務(wù)的潛力,還可以視為看漲期權(quán)向市場(chǎng)釋放積極的價(jià)值信號(hào)。基于前述考慮,提出更有解釋力的用戶資源價(jià)值評(píng)估模型:數(shù)量方面提高平臺(tái)用戶規(guī)模測(cè)度方法的科學(xué)性,價(jià)格方面則通過市場(chǎng)法克服了平臺(tái)盈利難預(yù)測(cè)和客戶收入難估計(jì)等問題。為與文獻(xiàn)方法對(duì)比,以發(fā)表在Journal of Marketing Research上的4家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)測(cè)試樣本為基礎(chǔ),選取了35家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)檢驗(yàn)用戶資源定價(jià)模型的估值效果,結(jié)果表明:相對(duì)于應(yīng)用方面受很大限制的市場(chǎng)法和低估現(xiàn)象較嚴(yán)重的DCF法而言,用戶資源價(jià)值評(píng)估方法具有更低的預(yù)測(cè)誤差和更好的適用性。 

【文章來源】：會(huì)計(jì)之友. 2019,(12)北大核心

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

方法構(gòu)建：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶資源估值模型設(shè)計(jì)圖1與以往研究的對(duì)比及本研究的理論模型包括會(huì)員費(fèi)、廣告費(fèi)、競(jìng)價(jià)排名、增值服務(wù)、線下服務(wù)、商務(wù)合作、按詢盤付費(fèi)等


本文編號(hào)：3342109