發(fā)布時間：2021-08-14 08:12

　　用戶及其注意力是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的稀缺資源,除創(chuàng)造收入外,不但具有產(chǎn)生協(xié)同和擴展其他業(yè)務(wù)的潛力,還可以視為看漲期權(quán)向市場釋放積極的價值信號�；谇笆隹紤],提出更有解釋力的用戶資源價值評估模型:數(shù)量方面提高平臺用戶規(guī)模測度方法的科學(xué)性,價格方面則通過市場法克服了平臺盈利難預(yù)測和客戶收入難估計等問題。為與文獻方法對比,以發(fā)表在Journal of Marketing Research上的4家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)測試樣本為基礎(chǔ),選取了35家互聯(lián)網(wǎng)平臺檢驗用戶資源定價模型的估值效果,結(jié)果表明:相對于應(yīng)用方面受很大限制的市場法和低估現(xiàn)象較嚴重的DCF法而言,用戶資源價值評估方法具有更低的預(yù)測誤差和更好的適用性。 

【文章來源】：會計之友. 2019,(12)北大核心

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

方法構(gòu)建：互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶資源估值模型設(shè)計圖1與以往研究的對比及本研究的理論模型包括會員費、廣告費、競價排名、增值服務(wù)、線下服務(wù)、商務(wù)合作、按詢盤付費等


本文編號：3342109