隨著移動互聯網的普及、app技術的快速發(fā)展以及4G網絡工程建設的推進,各類型app的應用人數也在不斷增多。除了互聯網新媒體外,以手機為終端的移動新媒體的出現,使得人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變。移動互聯網技術的成熟,讓智能手機成為了用戶獲取信息的新平臺,為了迎合市場的發(fā)展,各大企業(yè)也將精力和視線從傳統(tǒng)營銷上轉移到產品的app營銷上。本文在移動互聯網時代的背景基礎下,通過對app這一新型傳播媒介,其演變過程的追溯;app模式下傳播方式和傳播效果的轉變;app的類型、app平臺的盈利模式、app在傳播過程中所存在的局限性,以及app未來將如何發(fā)展等問題進行了系統(tǒng)的分析。各類型app應用的出現,也使得企業(yè)將關注重心從傳統(tǒng)營銷轉移到app營銷上。app營銷是一場用戶的體驗革命:考慮用戶特點、了解用戶喜好、維持app平臺的活躍度才能取得這場革命的最終勝利。文中還對app營銷的主要模式進行了分類;將app營銷與傳統(tǒng)營銷從傳播學的角度進行對比分析,從中發(fā)現app營銷的優(yōu)勢,找到app營銷的推廣渠道。為了將理論與實際更好的結合,文中以“百度手機衛(wèi)士app”為例,對該產品的營銷策略進行了詳細的個案分析,... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究的創(chuàng)新點與不足
第二章 移動互聯網的現狀與發(fā)展趨勢分析
    2.1 移動互聯網的發(fā)展過程
    2.2 移動互聯網與PC互聯網的差別
    2.3 移動互聯網推動了傳統(tǒng)行業(yè)的轉型
    2.4 移動互聯網對人類生活的影響
第三章 APP：新型傳播媒介的出現
    3.1 APP的演變過程
        3.1.1 App的出現：一場信息傳播的技術革命
        3.1.2 App的演變過程
    3.2 APP模式下傳播方式的轉變
    3.3 APP模式下傳播效果的轉變
    3.4 APP的類型和盈利模式
        3.4.1 App的類型
        3.4.2 App平臺的盈利模式
    3.5 APP在傳播過程中的局限性
    3.6 APP的發(fā)展趨勢
第四章 APP營銷的研究分析
    4.1 APP營銷：一場用戶體驗革命
    4.2 APP營銷的主要模式
    4.3 APP營銷：傳統(tǒng)營銷理論的整合與創(chuàng)新
    4.4 APP營銷的優(yōu)勢
    4.5 APP營銷推廣渠道
第五章 移動互聯網時代下APP營銷
    5.1 APP營銷策略個案研究——以百度手機衛(wèi)士APP為例
    5.2 移動互聯網時代APP營銷存在的問題
    5.3 移動互聯網時代APP營銷的對策
    5.4 移動互聯網時代下APP營銷的發(fā)展趨勢
        5.4.1 跨屏互動營銷
        5.4.2 加強互動體驗式營銷
        5.4.3 大數據技術下的精準營銷
第六章 結論
參考文獻
作者簡介及科研成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3343253