4G時代,運(yùn)營商的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)（語音和短信業(yè)務(wù)）逐漸被新興的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用代替,激烈的市場競爭帶來多樣化的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和創(chuàng)新型的應(yīng)用發(fā)展,運(yùn)營商銷售定制終端的初衷發(fā)生變化,大家紛紛通過智能終端的銷售實現(xiàn)內(nèi)置數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣,智能終端作為網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)中間的紐帶作用凸顯,由于不同的終端制式支持不同的網(wǎng)絡(luò)模式,用戶選擇了終端,也就選擇了運(yùn)營商,終端市場的控制對企業(yè)生存發(fā)展具有重大意義。在這種“終端致勝”的情況下,智能終端市場成了通信運(yùn)營商必爭之地。近年來,競爭對手組織精兵強(qiáng)將不斷在部分重點(diǎn)市場實施“襲擾”戰(zhàn)術(shù),蠶食我方市場,涼山移動區(qū)域電信市場主導(dǎo)地位受到一定威脅。傳統(tǒng)的營銷模式不再適用,涼山移動在智能手機(jī)終端推廣方面也暴露出多種問題。因此,尋求有效的解決方法迫在眉睫。在營銷活動中運(yùn)用項目管理技術(shù)能有效提高營銷效率,提升營銷項目的管理水平,增強(qiáng)企業(yè)防御風(fēng)險的能力,確保企業(yè)終端市場的保有。總結(jié)研究涼山移動4G+全網(wǎng)通終端營銷項目管理模式,能為項目管理在電信市場營銷上的應(yīng)用提供新思路,具有十分重要的意義。本文結(jié)合涼山移動的終端營銷實際,綜合應(yīng)用項目管理及市場營銷理論知識,利用科學(xué)的項目管理技術(shù),對項目化管理... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

復(fù)合式矩陣組織


本文編號：3341514