發(fā)布時(shí)間：2020-03-25 12:54

【摘要】：當(dāng)歐美IPTV用戶呈現(xiàn)加速流失、業(yè)務(wù)開始衰退的態(tài)勢(shì)時(shí),中國(guó)的IPTV業(yè)務(wù)卻異軍突起,并在這幾年實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,且速度驚人。如何發(fā)展IPTV,提高經(jīng)濟(jì)效益,是各大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行決策的關(guān)鍵問題。在三網(wǎng)融合背景下,以寬帶網(wǎng)絡(luò)為承載基礎(chǔ)的IPTV作為典型的三網(wǎng)融合代表業(yè)務(wù),在世界發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng),它勢(shì)必成為各大運(yùn)營(yíng)商對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要業(yè)務(wù)。IPTV不僅目前被看好,在未來智能化時(shí)代主導(dǎo)下研究IPTV的前景意義重大。手機(jī)屏、電腦屏、電視屏三屏的結(jié)合,IPTV用戶足不出戶已經(jīng)可以知天下事,但就目前情況而言,IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)還沒有統(tǒng)一,用戶滲透率亟待提高,市場(chǎng)規(guī)范還沒有形成,監(jiān)管機(jī)制也有待建立。不僅如此,IPTV的發(fā)展還面臨著復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,以上種種都推動(dòng)著人們不斷探尋IPTV發(fā)展新模式,在不斷發(fā)現(xiàn)問題、解決問題中尋求新發(fā)展。本文從介紹IPTV業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)發(fā)展情況入手,對(duì)現(xiàn)有IPTV發(fā)展情況、商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)性分析等方面進(jìn)行了詳細(xì)分析。通過SWOT分析法、波特五力分析重點(diǎn)分析了廣東IPTV發(fā)展現(xiàn)狀,明確了發(fā)張中存在的一些問題,提出解決對(duì)策,突出了廣東IPTV發(fā)展的創(chuàng)新性與獨(dú)特性。廣東走出了一條獨(dú)具特色的IPTV發(fā)展之路,對(duì)我國(guó)IPTV發(fā)展具有很大的借鑒意義。論文共分為五章。第一章是緒論,主要闡明了本論文研究的背景、研究的目的與意義等。第二章是對(duì)IPTV業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)發(fā)展情況的分析,國(guó)內(nèi)情況分析包括IPTV概述、IPTV的特點(diǎn)、IPTV業(yè)務(wù)的商業(yè)模式與競(jìng)爭(zhēng)性分析。第三章是對(duì)廣東IPTV發(fā)展現(xiàn)狀的分析,包括廣東IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀分析、IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的SWOT分析、IPTV業(yè)務(wù)的五力分析。第四章是提出廣東IPTV發(fā)展中存在的政府監(jiān)管力度不夠、變現(xiàn)能力不足、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)不佳等問題。第五章是對(duì)IPTV發(fā)展存在的問題的解決對(duì)策和前景展望。
【圖文】：

圖 2-1 2013-2018 年國(guó)內(nèi) IPTV 用戶發(fā)展情況數(shù)據(jù)來源：中國(guó)工信部發(fā)布的《2018 年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》2.2 IPTV 的特點(diǎn)2.2.1 IPTV 的技術(shù)特點(diǎn)信源編碼技術(shù)是 IPTV 功能實(shí)現(xiàn)的核心技術(shù)。IPTV 的視頻編碼方式主要有MPEG-2、微軟的 Windows media technology、MPEG-4 和 H.264、AVS 幾種。MPEG-2是對(duì)視頻用 TS（Transport Stream）封裝后直接接入到網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊环N編碼方式。這種方式需要的速率是 4-6Mbpsd，相對(duì)來說是非常高的，這就必然對(duì)網(wǎng)絡(luò)寬帶提出了更高的要求。微軟的視頻編碼和 MPEG-4 有著千絲萬縷的關(guān)系，微軟的視頻編碼是由 MPEG-4 幾個(gè)專有擴(kuò)展功能派生出來的，在 DSL/Cable 連接速度下微軟的視頻編碼能夠讓視頻清晰度達(dá)到接近 DVD 的視頻品質(zhì)。盡管如此，因?yàn)镸PEG-4 是以 ISO/IEC 為標(biāo)準(zhǔn)的，編碼環(huán)境相對(duì)比較開放，應(yīng)用范圍廣，這是其他幾種編碼模式難以匹及的。2003 年，H.264/ MPEG-4AVC 視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。在

3 廣東 IPTV 業(yè)務(wù)在三網(wǎng)融合背景下的發(fā)展3.4 廣東 IPTV 業(yè)務(wù)的五力分析20 世紀(jì) 80 年代初，邁克爾·波特（Michael Porter）提出五力分析模型，特競(jìng)爭(zhēng)力模型。模型中的五力分別指的是：替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)能力、潛在的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的討價(jià)價(jià)能力。這一模型對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析，，可以有效分析客戶的在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的環(huán)這五力分析模型同樣可以在廣東 IPTV 業(yè)務(wù)上應(yīng)用。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G229.27;F626

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本文編號(hào)：2599931