發(fā)布時間：2017-05-15 02:10

  本文關(guān)鍵詞：老板廚房電器營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步,我國廚房電器市場發(fā)展迅速。在我國的廚房電器市場中,國外廚電品牌以高端產(chǎn)品為主,國內(nèi)廚電品牌則包含高、中、低端產(chǎn)品,覆蓋整個廚電產(chǎn)品線。國外廚電品牌以西門子、伊萊克斯為代表,國內(nèi)廚電品牌以老板電器、方太、華帝為我國廚電行業(yè)第一梯隊。在廚電行業(yè)第一梯隊中,每個品牌都有自身的競爭優(yōu)勢,然而廚電行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭問題依然存在。在我國的吸油煙機領(lǐng)域,盡管老板電器在2014年連續(xù)十六年保持銷量領(lǐng)先,但要做到廚電行業(yè)的整體第一,老板電器還需要面對更大的挑戰(zhàn)。如何充分發(fā)揮企業(yè)的核心競爭力,在眾多競爭者中脫穎而出,成為了老板電器決策層的當(dāng)務(wù)之急。本文首先從市場情況、競爭格局和發(fā)展趨勢三方面分別對我國廚房電器行業(yè)的概況進行了闡述。其次,以老板廚房電器市場營銷策略為研究主線,對老板廚房電器營銷現(xiàn)狀與營銷策略存在的問題進行了歸納分析。運用PEST模型、SWOT分析工具分別對老板電器宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進行深入分析,詳細闡述了老板電器自身的優(yōu)劣勢。再次,本文對老板電器進行市場細分、市場評估后確定了老板電器的目標市場,針對老板電器的目標市場進行市場定位。根據(jù)老板電器的目標顧客,結(jié)合老板電器的現(xiàn)狀,運用4PS和4CS市場營銷理論,針對老板電器營銷策略中存在的缺陷,分別在顧客、成本、便利、溝通、渠道和代理商管理模式方面提出了優(yōu)化方案,并擬定了優(yōu)化方案的實施保障體系。最后,列出了筆者對我國廚電行業(yè)未來的展望。本文的結(jié)論是基于對老板電器掌握的數(shù)據(jù)資料、調(diào)研結(jié)果,以及筆者親身網(wǎng)購老板電器產(chǎn)品的體驗,結(jié)合市場營銷理論以及我國部分廚電企業(yè)成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上研究得出,對指導(dǎo)我國廚電企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略具有一定的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：廚電行業(yè) 老板電器 營銷策略 SWOT分析
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.6;F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 一、緒論8-14
• (一) 研究背景和意義8-9
• (二) 研究內(nèi)容和方法9-11
• (三) 理論綜述11-13
• (四) 分析工具13-14
• 二、我國廚房電器行業(yè)概況14-17
• (一) 我國廚房電器行業(yè)市場情況14
• (二) 我國廚房電器市場競爭格局14-15
• (三) 我國廚房電器市場發(fā)展趨勢15-17
• 三、老板廚房電器市場營銷現(xiàn)狀與問題17-26
• (一) 老板廚房電器公司概況17-19
• (二) 老板廚房電器市場營銷現(xiàn)狀19-22
• (三) 老板廚房電器市場營銷策略存在的問題22-26
• 四、老板廚房電器營銷環(huán)境分析26-37
• (一) 老板廚房電器宏觀營銷環(huán)境分析(PEST分析)26-31
• (二) 老板廚房電器微觀營銷環(huán)境分析(SWOT分析)31-37
• 五、老板廚房電器營銷策略分析37-42
• (一) 市場細分37-40
• (二) 目標市場40-41
• (三) 市場定位41-42
• 六、老板廚房電器營銷策略優(yōu)化42-58
• (一) 價值策略42-44
• (二) 成本策略44-49
• (三) 顧客購買便利性策略49-54
• (四) 顧客溝通策略54-55
• (五) 渠道產(chǎn)品差異化策略55-56
• (六) 代理商管理模式的優(yōu)化56-58
• 七、老板廚房電器營銷策略保障58-63
• (一) 營銷組織保障58
• (二) 資源保障58-60
• (三) 產(chǎn)品技術(shù)保障60-62
• (四) 激勵計劃保障62-63
• 八、結(jié)論與展望63-65
• (一) 結(jié)論63
• (二) 展望63-65
• 參考文獻65-67
• 致謝67-68
• 作者簡歷68

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 趙明;;未來5年復(fù)合增長將超過15% 廚房電器市場發(fā)展?jié)摿薮骩J];電器;2011年12期

  本文關(guān)鍵詞：老板廚房電器營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：366682