旅游業(yè)作為發(fā)展最快的新型產(chǎn)業(yè)之一,在擁有前所未有的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí),也面臨國際化競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、高質(zhì)量要求等挑戰(zhàn)。建設(shè)旅游品牌是應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)的有效方法,也是旅游業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的有效途徑之一。由于旅游業(yè)是資源依賴型產(chǎn)業(yè),具有強(qiáng)烈的地域特性,因此建立旅游區(qū)域品牌并提升其競(jìng)爭(zhēng)力是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的關(guān)鍵。山東省旅游區(qū)域品牌建設(shè)在近幾年取得了較大成效,但同時(shí)也要正視其中存在的問題,本文旨在通過建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,采用定性和定量分析相結(jié)合的方法探析山東省旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力水平作出評(píng)價(jià)。旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升其實(shí)質(zhì)就是在企業(yè)、政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、居民等多方主體的共同努力下,打造出內(nèi)涵豐富、標(biāo)識(shí)獨(dú)特、具有良好美譽(yù)度和知名度的旅游品牌,是一項(xiàng)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程。各主體須明確自身的地位和作用,首先,旅游企業(yè)是建設(shè)旅游區(qū)域品牌的主體,尤其要發(fā)揮旅游龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用,以企業(yè)個(gè)體品牌影響區(qū)域品牌的建設(shè);其次,旅游區(qū)域品牌建設(shè)需要政府發(fā)揮主導(dǎo)力量,制定科學(xué)完善的品牌管理體系;行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮企業(yè)與政府間的協(xié)調(diào)作用;其他主體諸如居民、供應(yīng)商、游客等是通過以上三種主體來影響,旅游...

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.4 研究?jī)?nèi)容
    1.5 研究方法與技術(shù)路線
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 技術(shù)路線
    1.6 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述與相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 關(guān)于區(qū)域品牌的相關(guān)研究
        2.1.1 區(qū)域品牌的含義
        2.1.2 區(qū)域品牌的特征
        2.1.3 區(qū)域品牌的形成機(jī)理
    2.2 區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)研究
        2.2.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵
        2.2.2 區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵
        2.2.3 區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素
        2.2.4 區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)模型
        2.2.5 區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升
    2.3 旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)研究
        2.3.1 旅游品牌
        2.3.2 旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力
        2.3.3 旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力
        2.3.4 旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的特征
        2.3.5 旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來源
        2.3.6 旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
    2.4 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.4.1 資源稟賦理論
        2.4.2 產(chǎn)業(yè)集群理論
        2.4.3 公共產(chǎn)品理論
        2.4.4 可持續(xù)發(fā)展理論
    2.5 本章小結(jié)
第3章 山東省旅游區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題
    3.1 山東省地理及旅游資源概況
    3.2 山東省旅游區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.1 旅游區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)程逐漸加快
        3.2.2 旅游區(qū)域品牌政策環(huán)境優(yōu)勢(shì)明顯
        3.2.3 旅游區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)效益凸顯
    3.3 山東省旅游區(qū)域品牌問題
        3.3.1 品牌資源亟需進(jìn)一步挖掘
        3.3.2 品牌營銷方式落后,資金支持力度不足
        3.3.3 品牌管理維護(hù)水平較差
    3.4 本章小結(jié)
第4章 旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)
    4.1 旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響要素分析
        4.1.1 旅游產(chǎn)業(yè)要素
        4.1.2 旅游區(qū)域要素
        4.1.3 旅游品牌要素
        4.1.4 旅游支持性要素
    4.2 旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建
        4.2.1 構(gòu)建原則
        4.2.2 旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立
    4.3 本章小結(jié)
第5章 數(shù)據(jù)分析
    5.1 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)處理
        5.1.1 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
        5.1.2 信度和效度分析
        5.1.3 探索性因子分析
    5.2 層次分析法指標(biāo)權(quán)重確定
        5.2.1 層次分析法的步驟
        5.2.2 旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重計(jì)算
    5.3 模糊評(píng)價(jià)法競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)定
        5.3.1 模糊綜合評(píng)價(jià)方法介紹
        5.3.2 山東旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力計(jì)算
    5.4 山東旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)
        5.4.1 影響要素權(quán)重分析
        5.4.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)分析
        5.4.3 山東旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析
    5.5 本章小結(jié)
第6章 山東旅游區(qū)域品牌建設(shè)及競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策
    6.1 加快實(shí)施旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略
        6.1.1 樹立品牌意識(shí),建立企業(yè)品牌戰(zhàn)略
        6.1.2 增加人力資源投入,提高旅游服務(wù)水平
        6.1.3 加強(qiáng)品牌創(chuàng)新,轉(zhuǎn)變品牌營銷模式
    6.2 發(fā)揮政府的引導(dǎo)職能與推動(dòng)作用
        6.2.1 多途徑開展旅游品牌傳播
        6.2.2 多方位加強(qiáng)品牌管理和維護(hù)
        6.2.3 重視生態(tài)環(huán)境保護(hù),加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
    6.3 加強(qiáng)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)范運(yùn)作
        6.3.1 促進(jìn)政府與企業(yè)合作,推動(dòng)建立旅游產(chǎn)業(yè)集群
        6.3.2 積極宣傳山東省旅游區(qū)域品牌,加強(qiáng)與其他地區(qū)協(xié)會(huì)的交流合作
    6.4 本章小結(jié)
第7章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄 A 山東旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)問卷
    附錄 B 旅游區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)相對(duì)重要性打分表
    附錄 C 模糊綜合評(píng)價(jià)測(cè)評(píng)表
致謝



本文編號(hào)：3799009