【摘要】：近年來,隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善,體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,體育賽事正以自身獨(dú)特的魅力影響著社會(huì)結(jié)構(gòu)多層面的變化,并帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。廣西氣排球賽事作為體育賽事的一部分,賽事資源豐富,發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁,擁有著巨大的市場發(fā)展?jié)摿?其市場化發(fā)展已成為一種趨勢。雖然人們對廣西氣排球賽事市場化有一定的認(rèn)識(shí),并嘗試運(yùn)用市場化的模式運(yùn)作賽事,但從目前的情況來看,廣西氣排球賽事市場化的步伐仍滯后于時(shí)代的發(fā)展,賽事管理體制的滯后、競技水平低、中介力量薄弱以及贊助商對廣西氣排球賽事市場化的認(rèn)識(shí)不足等,都在一定程度上制約著其市場化的發(fā)展。本文運(yùn)用體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育賽事管理、體育市場與營銷以及其他體育項(xiàng)目賽事市場化發(fā)展等方面的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對廣西氣排球賽事市場現(xiàn)狀及制約其賽事市場化的主要因素進(jìn)行研究,并對主要因素產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析,從而提出廣西氣排球賽事市場化發(fā)展的對策及建議,為廣西氣排球賽事市場化形成規(guī)范、良性的發(fā)展、賽事質(zhì)量的提高以及推動(dòng)氣排球運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)和實(shí)踐思路。研究結(jié)果表明:1.廣西氣排球賽事現(xiàn)狀:廣西氣排球賽事數(shù)量雖多,但有影響力的品牌賽事少;運(yùn)作方式呈現(xiàn)出“以政府為主導(dǎo)”逐步過渡到“政府為引導(dǎo),多種形式并存”的發(fā)展局面;市場化的程度仍處于雛形、萌芽的狀態(tài),運(yùn)作水平低。2.廣西氣排球賽事市場存在的主要問題:賽事資金籌集困難;體育經(jīng)營人才匱乏,專業(yè)化運(yùn)作水平低;缺乏媒體關(guān)注;“各立諸侯”管理,權(quán)責(zé)混亂。3.制約廣西氣排球賽事市場化的因素主要包括五大類因素:賽事生產(chǎn)者、賽事產(chǎn)品、賽事法規(guī)體系、賽事媒體影響力以及市場需求。其中,制約賽事生產(chǎn)者的因素為賽事經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)的健全、賽事人力資源保障;制約賽事產(chǎn)品的因素為核心產(chǎn)品、實(shí)體產(chǎn)品以及延伸產(chǎn)品;制約賽事法規(guī)體系的主要原因?yàn)橘愂路审w系的健全、法律法規(guī)的意識(shí)、人才培養(yǎng)及執(zhí)行力度;制約媒體影響力的主要原因?yàn)橘愂聦γ襟w的吸引力、媒體的資金投入及選擇媒體的方式;制約市場需求的因素為實(shí)際市場需求和潛在市場需求。4.推動(dòng)和促進(jìn)廣西氣排球賽事市場化的發(fā)展對策:建立以“政府引導(dǎo),社會(huì)參與,市場運(yùn)作”的模式;加強(qiáng)賽事市場資金投入,提高賽事整體運(yùn)作水平;重視人力資源培養(yǎng)和管理,大力發(fā)展經(jīng)紀(jì)人(或體育中介)市場;推動(dòng)多元化媒體融合,加大賽事宣傳力度;建立賽事經(jīng)營管理機(jī)構(gòu),規(guī)范賽事市場管理;健全體育法規(guī)體系,促進(jìn)氣排球賽事的健康發(fā)展;打造品牌賽事,實(shí)現(xiàn)“氣排球賽事+”經(jīng)濟(jì)增長;結(jié)合市場需求,加大氣排球賽事市場開發(fā)。
【圖文】：

圖 1 廣西氣排球賽事的形式分類圖 2 廣西氣排球賽事的層次氣排球傳入廣西后得到了蓬勃的發(fā)展，呈現(xiàn)出了“賽事多、參與人數(shù)多、比賽形式多”的特點(diǎn)。在賽事形式方面，按賽事的類型來劃分，，有體育部門組織賽、各單位系統(tǒng)賽、商業(yè)贊助賽、俱樂部 Q 群賽等；按地域來劃分，有廣西區(qū)賽、各地市賽、各社區(qū)賽、各城鄉(xiāng)賽等；按時(shí)間來劃分，主要以節(jié)慶為主，有元旦、新春、三八節(jié)、五一節(jié)、七一節(jié)、國慶節(jié)、重陽節(jié)以及周賽、月賽、年賽等。在層次劃分上主要有以下 5 種：1.全國性賽事。如 2012 年中國（廣西）氣排球俱樂部超級聯(lián)賽、2015 年全國氣排球公開賽；2.

“恒佳杯”廣西氣排球公開賽及“柳銀杯”氣排球大獎(jiǎng)賽等，這些賽事都是由贊助商贊助冠名的賽事，其舉辦賽事的頻率及活動(dòng)也在不斷的豐富大眾的生活，完善廣西氣排球賽事的競賽體系，為氣排球賽事市場化的發(fā)展不斷地注入活力。5.2.2 賽事的形式及層次圖 1 廣西氣排球賽事的形式分類
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G842

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本文編號：2685174