本文關鍵詞：新媒體時代電視發(fā)展的困境及對策研究　出處：《吉林大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著世界范圍內(nèi)網(wǎng)絡、無線等科學技術的進步,人類社會逐漸向數(shù)字化、網(wǎng)絡化發(fā)展,新媒體時代到來了。在新媒體時代,媒體內(nèi)容生產(chǎn)、媒體使用范圍等都發(fā)生了巨大的變革。新媒體對電視媒體造成了沖擊,新媒體形式的大量產(chǎn)生使電視媒體的地位發(fā)生變化,以往大眾式的電視媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求,人們對電視媒體的依賴性逐漸下滑;電視媒體的高端人才近幾年來大量流失,電視媒體的核心競爭力變得越來越弱。由于核心競爭力的缺乏,電視媒體的創(chuàng)新能力也每況愈下。電視節(jié)目收視率急速下降,受眾和廣告商將視線轉向新媒體,電視媒體廣告的市場份額被侵蝕,這種發(fā)展趨勢已經(jīng)成為當今的主流。電視媒體與新媒體的融合雖然具有很大的前景,在技術、產(chǎn)業(yè)方面都有融合的可能,但是電視媒體與新媒體之間的差異性仍不容忽視,這些差異使得電視媒體日后在政策、資本投入、盈利模式、技術應用等方面面臨諸多不確定因素。本文綜合運用廣告學、傳播學等不同學科的知識,采用文獻閱讀法、個案分析法以及邏輯和歷史相統(tǒng)一的方法,通過分析新媒體時代電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀,對電視媒體所處的宏觀環(huán)境、市場環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境等進行總結,歸納出新媒體時代電視媒體的發(fā)展困境,并針對這些困境提出相應的發(fā)展對策,旨在為我國電視媒體的發(fā)展貢獻一點建議和策略,保持電視媒體的競爭優(yōu)勢。對于新媒體的沖擊,電視媒體應該實現(xiàn)內(nèi)部制度轉型,改變管理者思維方式,改善電視媒體工作者的職能;國家和政府應根據(jù)我國的國情,尊重行業(yè)規(guī)律、產(chǎn)業(yè)規(guī)律和市場規(guī)律,為電視媒體的發(fā)展給予政策方面的支持;電視媒體應以內(nèi)容為王,提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和觀眾對節(jié)目的喜愛程度,電視媒體的節(jié)目應當準確定位觀眾群體,體現(xiàn)鮮明的特色;在新媒體高速發(fā)展的背景下最大程度的迎合觀眾們對電視內(nèi)容的不同需求,善于利用自己的內(nèi)容資源優(yōu)勢、物質(zhì)條件、技術手段等,并結合新媒體的優(yōu)勢,取長補短,盡量滿足觀眾的多樣化需求;努力趕上媒體融合的潮流中,形成新媒體觀念,與新媒體形式取長補短,優(yōu)勢互補,一起探索發(fā)展新機制新模式;對人力資源體系進行符合市場化、職業(yè)化的改進,打造高效的運營人才團隊,明確各部門的內(nèi)容負責制度;堅持創(chuàng)新發(fā)展,注重受眾對內(nèi)容的感受,充分利用各類電視節(jié)目內(nèi)的文化資源;加大電視植入廣告的研究水平,提高廣告效果、設計滿足市場用戶需要的廣告產(chǎn)品吸引廣告主投資、建立符合市場用戶需求的廣告模式,提高廣告收入。
[Abstract]:With the progress of science and technology in the world, such as network and wireless, the human society is gradually developing to the digital, network, new media era. In the new media era, media content production. The scope of media use has undergone tremendous changes. New media impact on the television media, the emergence of a large number of new media forms of television media status changes. In the past, mass TV media has been unable to meet the needs of the audience, people's dependence on television media has gradually declined; In recent years, the high-end talents of TV media have been losing a lot, and the core competitiveness of TV media has become weaker and weaker, because of the lack of core competitiveness. The innovative ability of the television media is also deteriorating. The ratings of TV programs have dropped rapidly, the audience and advertisers have turned their attention to new media, and the market share of television media advertising has been eroded. Although the integration of TV media and new media has great prospects, there is the possibility of integration in technology and industry. However, the differences between TV media and new media can not be ignored. These differences make the television media in the future in the policy, capital investment, profit model. There are many uncertain factors in the application of technology. This paper uses the knowledge of different subjects such as advertising, communication, literature reading, case analysis and the method of logic and history. Through the analysis of the current situation of TV media development in the new media era, this paper summarizes the macro environment, market environment and internal environment of TV media, and concludes the development dilemma of TV media in the new media era. In order to contribute some suggestions and strategies to the development of TV media in China, and to maintain the competitive advantage of TV media and the impact on new media, this paper puts forward corresponding development countermeasures to these difficulties. TV media should realize the transformation of internal system, change the way of thinking of managers, and improve the functions of TV media workers. The state and government should respect the laws of industry, industry and market according to the national conditions of our country, and give policy support for the development of TV media. The TV media should take the content as the king to improve the quality of the program content and the degree of the audience's liking for the program. The TV media program should accurately locate the audience group and reflect the distinct characteristics. In the context of the rapid development of new media to meet the audience's different needs of television content, is good at making use of their own content resources, material conditions, technical means, and combined with the advantages of new media. Learn from each other and try to meet the diverse needs of the audience; Make great efforts to catch up with the trend of media integration, form new media ideas, learn from each other's strengths and complement each other with new media forms, and explore and develop new mechanisms and new models together; Human resources system in line with the market-oriented, professional improvement, to create an efficient team of operational personnel, clear the content of each department responsible for the system; Insist on innovation and development, pay attention to audience's feeling of content, make full use of the cultural resources in all kinds of TV programs; We should increase the research level of TV placement advertising, improve the advertising effect, design advertising products to meet the needs of market users, attract advertisers to invest, establish advertising models that meet the needs of market users, and increase advertising revenue.
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G229.2

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本文編號：1381007