本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代老字號企業(yè)品牌策略研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和變革,老字號企業(yè)品牌策略的制定和實(shí)施環(huán)境已發(fā)生很大改變。老字號企業(yè)如何更好地利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,創(chuàng)新發(fā)展和實(shí)施品牌策略,本文通過分析發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)背景下老字號企業(yè)品牌策略存在的問題,并提出該建議,希望對相關(guān)企業(yè)制定和實(shí)施品牌策略有所幫助。
【作者單位】： 四川大學(xué)錦城學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)時代 老字號企業(yè) 品牌策略
【基金】：四川省教育廳“新媒體背景下四川老字號品牌形象推廣的創(chuàng)新研究”課題支持
【分類號】：F273.2;F279.2
【正文快照】： 1.引言一方面,我國老字號企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。在商務(wù)部認(rèn)定的1000多家“中華老字號”企業(yè)中,多數(shù)經(jīng)營情況欠佳,不斷壯大的只占20%-30%。而老字號企業(yè)既是營利性市場主體,更扮演著傳承和發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的角色。另一方面,欣欣向榮的互聯(lián)網(wǎng)時代為老字號的發(fā)展帶來更多機(jī)遇

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本文編號：724870