本文關(guān)鍵詞：西方品牌思想發(fā)展三大進(jìn)程及啟示

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【摘要】：論文對二戰(zhàn)后西方品牌思想發(fā)展進(jìn)程中USP理論、形象理論和定位理論進(jìn)行了研究,分析這些理論產(chǎn)生的不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景及各自優(yōu)劣,揭示三大品牌思想發(fā)展更替是市場經(jīng)營理念從生產(chǎn)導(dǎo)向理念、推銷導(dǎo)向理念向社會(huì)營銷導(dǎo)向理念不斷演化的結(jié)果。結(jié)合中國經(jīng)濟(jì)特色,提出中國企業(yè)品牌建設(shè)要做好三個(gè)方面:一是與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整品牌建設(shè)策略。二是用差異化品牌建設(shè)替代價(jià)格戰(zhàn)。三是企業(yè)通過爭創(chuàng)"第一"和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方法來搶占消費(fèi)者心智空間。
【作者單位】： 福建船政交通職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： USP理論 形象理論 定位理論 啟示
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 近年來,學(xué)界對西方品牌思想的研究已有較多成果,但以純理論探索為多,鮮有論及中國企業(yè)在當(dāng)前形勢下對西方品牌思想的揚(yáng)棄應(yīng)用,本文試圖通過對西方品牌三大主要?dú)v程的研究,尋找適合我國企業(yè)發(fā)展的品牌建設(shè)之路。品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí),而且是產(chǎn)品性能、質(zhì)量、滿足消費(fèi)者效用的綜

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本文編號(hào)：725232