為探究消費(fèi)者手中對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播手段的切實(shí)感知效果,本文以故宮文化品牌為考察對(duì)象,從消費(fèi)者視角考察故宮品牌創(chuàng)新傳播對(duì)受眾及消費(fèi)者品牌體驗(yàn)的影響,同時(shí)思考文化共鳴作為品牌可持續(xù)發(fā)展的再生動(dòng)力與品牌體驗(yàn)之間的關(guān)系。經(jīng)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),故宮文化品牌創(chuàng)新傳播對(duì)消費(fèi)者品牌體驗(yàn)產(chǎn)生正向影響,其中對(duì)消費(fèi)者情感體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)產(chǎn)生顯著影響,同時(shí)積極的品牌體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者與故宮之間達(dá)成文化共鳴發(fā)揮了顯著作用。

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)
    （一）故宮文化品牌
    （二）品牌傳播與品牌體驗(yàn)
    （三）品牌體驗(yàn)與文化共鳴
二、研究方法
    （一）問卷設(shè)計(jì)
    （二）研究變量的測(cè)量
    （三）數(shù)據(jù)收集與樣本分析
三、研究假設(shè)檢驗(yàn)
四、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3997046