漫威影業(yè)(Marvel Studio)作為一個(gè)從美國漫畫巨頭漫威漫畫(Marvel Comics)發(fā)展成的跨媒介文化品牌,其旗下主要產(chǎn)出由自有IP改編的超級(jí)英雄電影。漫威影業(yè)在過去十多年間出品了23部超級(jí)英雄系列電影,塑造了許多經(jīng)典的漫威英雄形象,在全世界范圍內(nèi)引發(fā)了超級(jí)英雄熱潮。漫威影業(yè)通過成熟的品牌內(nèi)容產(chǎn)出和品牌營銷,創(chuàng)造出了一個(gè)強(qiáng)大的電影文化品牌,在橫掃世界電影市場的同時(shí),最大化實(shí)現(xiàn)影片價(jià)值和電影衍生產(chǎn)品價(jià)值。漫威影業(yè)的巨大成功與其成功的品牌塑造息息相關(guān)。為了在好萊塢眾多科幻英雄大片中脫穎而出,漫威影業(yè)在品牌建構(gòu)前期精準(zhǔn)其品牌定位,利用名人效應(yīng),符號(hào)化的品牌形象等,加深了受眾心中的品牌印象。再者,漫威制造了電影史上獨(dú)一無二的龐大計(jì)劃:它沿用漫畫中的互文敘事手法在十年間編織了一個(gè)縝密的故事網(wǎng),將所有漫威系列電影聯(lián)系起來,電影之間互相影響、互相成就,保證了品牌的可持續(xù)發(fā)展。漫威在保證其內(nèi)容產(chǎn)品擁有獨(dú)特看點(diǎn)的同時(shí),積極跨平臺(tái)、跨品牌合作,在線上發(fā)展品牌社區(qū)和線上點(diǎn)映,線下修建主題公園、與其他行業(yè)合作生產(chǎn)品牌衍生商品等,優(yōu)化了受眾的品牌體驗(yàn),提升了品牌忠誠度,確保了漫威影業(yè)在世界范圍內(nèi)廣泛...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

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12是如夢似幻，或是驚險(xiǎn)萬分的場景往往都是后期合成的，演員們只需穿著特制的服飾，在攝影棚內(nèi)就能拍出現(xiàn)實(shí)場景中不存在的豪華場景。像是我國3D電影《捉妖記》、《美人魚》等就是大量運(yùn)用了后期特效制作出的大片。在此之中，超級(jí)英雄電影是最為依賴特效技術(shù)來表現(xiàn)英雄的超能力和宏大場景的類型電影....

到美國，其手持盾牌的形象與制服顏色映射出了美國文化精神，成為漫威中比較經(jīng)典的影響符號(hào)。

24圖2.3.2漫威電影故事網(wǎng)2.2.3電影彩蛋的相互連接除了故事情節(jié)交互影響和人物角色的交叉重合，漫威系列電影之間以電影片尾和電影中的彩蛋（Eastereggs）來承接，完成互文敘事。在美國文化中，彩蛋是復(fù)活節(jié)最重要的食物象征，它在基督教中意味著生命的開始和延續(xù)。同時(shí)，

痛?慕巧???話闃皇強(qiáng)痛?桓齠怨適路⒄?毫無影響的路人角色，但總是能讓觀眾開懷一笑。①這些細(xì)節(jié)要素在電影畫面中并不是十分明顯，是需要觀眾細(xì)心尋找的，但這并不代表它們不重要，許多邪彩蛋”甚至是對(duì)漫威下部電影或下位即將登場的英雄的預(yù)告。比如在《美國隊(duì)長2》中，特工西特韋爾在警告九頭蛇....

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