伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭不可阻擋,與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營銷也受到各行各業(yè)的重視,枸杞行業(yè)也不例外。在此背景下,WB公司作為枸杞產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)之一,為解決枸杞企業(yè)面臨著盈利能力下降、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、成本增加等問題,WB公司結(jié)合4C網(wǎng)絡(luò)營銷策略理論積極的開展網(wǎng)絡(luò)營銷,以中高端目標(biāo)客戶進(jìn)行品牌塑造以及定位銷售來提高枸杞產(chǎn)品的銷售,較好的發(fā)揮了枸杞產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢,取得了一定的成效。但是,從WB公司現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)施來看,還存在著一些不可回避的問題需要進(jìn)一步的解決和優(yōu)化,只有不斷的對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化才能夠更好的鞏固現(xiàn)有的成果,進(jìn)而更好的拓展市場份額。因此,本文對WB公司枸杞產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略的優(yōu)化研究能夠幫助WB公司適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài),搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車,把握好現(xiàn)有的發(fā)展機(jī)遇,進(jìn)而推出自己的網(wǎng)絡(luò)營銷組合拳,同時(shí)也能為其他同類型企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷帶來一定的參考價(jià)值。本文以WB公司作為主要研究對象,首先對WB枸杞公司基本情況進(jìn)行介紹,利用營銷環(huán)境分析工具對WB枸杞公司網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了有效識別。其次,再從消費(fèi)者需求策略、溝通策略、便利性策略和成本策略等四方面...

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

13圖2-1PEST分析法框架1.政治環(huán)境。政治環(huán)境是所有企業(yè)都必須關(guān)注的重要內(nèi)容，具體而言政治環(huán)境包括了一個(gè)國家的人文、制度以及政治等因素，各個(gè)因素之間既交織影響又相互獨(dú)立。因?yàn)槊總�(gè)國家，甚至每個(gè)地區(qū)都有著不同的政治環(huán)境，從而企業(yè)要清楚地認(rèn)識到自身所處的政治環(huán)境，進(jìn)一步的調(diào)整自....

19務(wù)發(fā)展速度，提高農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的方式，推動農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧。對上述意見，寧夏自治區(qū)政府迅速出臺《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的實(shí)施意見》，針對當(dāng)前快速發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)形勢，提出推動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合，尤其是....

20年7月6日，寧夏自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳與阿里巴巴合作打造寧夏農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺，建立寧夏原產(chǎn)地商品天貓旗艦店，使得阿里健康“滋養(yǎng)中國”首個(gè)特色館在寧夏落地。除天貓商城、阿里健康外，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)還積極與京東、蘇寧等電子商務(wù)平臺進(jìn)行合作，極大地推進(jìn)了寧夏枸杞網(wǎng)上平臺的建設(shè)。標(biāo)志著農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)....

22（1）技術(shù)優(yōu)勢WB公司由枸杞相關(guān)專業(yè)的教授創(chuàng)辦，創(chuàng)辦之初就確立了科技為先的經(jīng)營理念，這也使得這種對研發(fā)的不懈追求成為企業(yè)文化的一部分。WB公司十多年來與江南大學(xué)、北京醫(yī)藥大學(xué)、中國中醫(yī)藥研究院、內(nèi)蒙農(nóng)大、美國陽光生物研究中心、北方民族大學(xué)等合作，走產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展之路，專業(yè)研....

本文編號：4008734