實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必由之路。對江西省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展狀況的調查和研判顯示,江西省農(nóng)業(yè)品牌呈現(xiàn)建設文件和舉措多、認證數(shù)量多、溢價能力低、市場占有率低的現(xiàn)狀;農(nóng)業(yè)品牌重視不夠,品牌重注冊、輕經(jīng)營現(xiàn)象嚴重,品牌策劃重粗放推廣、輕精細耕耘問題突出,農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)程度較低是當前品牌強農(nóng)進程中的主要困境。提出創(chuàng)新品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展理念,落實品牌強農(nóng)戰(zhàn)略;壯大當?shù)亟?jīng)營主體,打造綠色贛字品牌;保障農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質安全,做到標準規(guī)范生產(chǎn);精準策劃傳播,彰顯品牌多維價值的對策建議,以指導江西品牌強農(nóng)戰(zhàn)略的實施。

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【文章目錄】：
1 農(nóng)業(yè)品牌現(xiàn)狀
    1.1 農(nóng)業(yè)品牌建設文件及舉措多
        1.1.1 政策部署
        1.1.2 專項資金力度大
    1.2 農(nóng)業(yè)品牌認證數(shù)量多
    1.3 農(nóng)業(yè)知名品牌市場占有率低
    1.4 農(nóng)業(yè)品牌溢價能力低
2 主要困境
    2.1 農(nóng)業(yè)品牌重視不夠
        2.1.1 品牌意識淡薄
        2.1.2 缺乏本土化及專業(yè)化的農(nóng)業(yè)品牌研究策劃機構
    2.2 品牌重注冊、輕經(jīng)營現(xiàn)象嚴重
        2.2.1 大量認定標識、注冊商標閑置
        2.2.2 區(qū)域公用品牌重申報、輕監(jiān)管應用
    2.3 品牌策劃重粗放推廣、輕精細耕耘的問題突出
        2.3.1品牌策劃缺少差異化
        2.3.2 重廣告和會展，輕營銷策劃
    2.4 農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)程度較低
        2.4.1 農(nóng)業(yè)地方標準總量偏少
        2.4.2“三品一標”的總量較低
        2.4.3 農(nóng)業(yè)標準實施監(jiān)管不到位
3 對策建議
    3.1 創(chuàng)新品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展理念，落實品牌強農(nóng)戰(zhàn)略
        3.1.1做好品牌農(nóng)業(yè)的頂層設計
        3.1.2 加大農(nóng)業(yè)品牌資金精準投入
        3.1.3 加強農(nóng)業(yè)品牌保護
    3.2 壯大當?shù)亟?jīng)營主體，打造綠色贛字品牌
        3.2.1 扶持重點企業(yè)，做大做強農(nóng)業(yè)品牌“企業(yè)贛軍”
        3.2.2整合農(nóng)業(yè)科教資源，打造一支農(nóng)業(yè)品牌“智庫贛軍”
    3.3 保障農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質安全，做到標準規(guī)范生產(chǎn)
        3.3.1 打造一批全國知名的綠色有機農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)基地
        3.3.2 完善特色優(yōu)勢產(chǎn)品、主導產(chǎn)品的標準體系
    3.4 精準策劃傳播，彰顯品牌多維價值
        3.4.1 挖掘品牌文化內(nèi)涵
        3.4.2 重視農(nóng)業(yè)品牌營銷運營
4 結語



本文編號：4010075