隨著我國居民收入水平提升,居民的消費從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費加速轉變。一方面加速了休閑食品行業(yè)的增長,另一方面休閑食品的消費結構也開始升級。相比傳統(tǒng)的堅果、蜜餞等素食休閑食品,休閑鹵制品以禽肉類為主要原料,具備好吃、上癮的特點,消費體驗更好,價格也相對較高。在休閑食品近萬億的市場中,休閑鹵制品是增速最快的品類。本文首先介紹了研究的背景及意義,再通過整理國內外相關營銷渠道研究的一些理論知識,對營銷渠道有一個充分的學習了解,根據(jù)實地調研來分析陳氏金福元營銷渠道的現(xiàn)狀,對陳氏金福元鹵制品營銷渠道現(xiàn)狀進行分析,主要是通過營銷渠道結構、營銷渠道沖突、營銷渠道成本以及營銷渠道管理四各方面對陳氏金福元鹵制品的營銷渠道進行分析,從而得出目前陳氏金福元鹵制品營銷渠道存在的問題,再結合市場上優(yōu)秀鹵制品企業(yè)營銷渠道發(fā)展的一些案例,以及現(xiàn)實生活中一些好的方法,提出適合陳氏金福元鹵制品營銷渠道的優(yōu)化策略,希望可以通過這些方法,來提升陳氏金福元鹵制品營銷渠道的運營效率,最終達到促進陳氏金福元發(fā)展壯大的作用。

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

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本文編號：4009439